Hoe contentmarketing effectief integreren met affiliate marketing

15% van de e-commerce omzet komt uit affiliate marketing. Dit zorgt niet alleen voor meer interesse in deze marketingvorm, maar ook voor de noodzaak om de tools ervan kwalitatief in te zetten. Daarom besloten we het te hebben over de hoeksteen van affiliate marketing – content.

Veel mensen creëren content. Het wordt echter pas echt effectief na zorgvuldige planning en het ontwikkelen van een strategie. De integratie van contentmarketing met een affiliateprogramma maakt de samenwerking zo productief mogelijk en zorgt voor een vertrouwensband met gebruikers.

Waarom zou je content en affiliate marketing combineren?

De essentie van affiliate marketing is het promoten van producten/diensten door partners. In dit geval is de beloning een commissie voor een gerichte actie van de consument. Affiliates zijn dus gebaat bij het verhogen van conversies. Er zijn verschillende voordelen aan het inzetten van contentmarketing hiervoor.

1. Vertrouwen vergroten. 87% van de internetgebruikers kocht een product op aanraden van een influencer . Dit onderstreept het belang van een vertrouwensrelatie tussen een partner en zijn volgers. Contentmarketing stelt je in staat je interactie met je publiek te plannen. Een doordachte strategie leidt iemand soepel door de fasen van de klantreis, en zorgt voor de eerste én herhaalaankoop.
2. Naamsbekendheid vergroten. Dit proces werkt twee kanten op. Enerzijds leren gebruikers de affiliate beter kennen. Anderzijds krijgt de partner de kans om zijn volgers te bestuderen. Hoe beter je de kenmerken van je doelgroep begrijpt, hoe relevanter de aanbiedingen die je als affiliate kunt doen.
3. Meer organisch verkeer. Contentmarketing draait niet alleen om het vullen van een website of blog. Het gaat om een reeks activiteiten die zorgen voor relevante, unieke en interessante content voor gebruikers. Dit leidt tot meer betrokkenheid. Zoekmachines waarderen dit hoog, waardoor hun algoritmes helpen nieuwe gebruikers naar je site te brengen.
4. Gericht verkeer verhogen. Een doordachte contentstrategie zorgt voor relevante content op het platform. Het sluit aan bij jouw niche. Hierdoor kun je met contentmarketing een warme doelgroep aantrekken waarvoor de gepromote producten al relevant zijn. Dit vergroot de kans op aankoop of een andere gewenste actie.
5. Sociale netwerken vullen. Kwalitatieve content is veelzijdig. Je kunt het niet alleen op je blog plaatsen, maar ook op sociale media. Zo trek je extra verkeer aan én vergroot je de bekendheid onder gebruikers.
6. Uitbreiding van de mailinglijst. Dit punt is vooral relevant als e-mailmarketing deel uitmaakt van de strategie. Goede content trekt nieuwe gebruikers aan. Daarbij vooral mensen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp van jouw platform. Je kunt ze uitnodigen zich in te schrijven voor je nieuwsbrief. Bied bijvoorbeeld een bonus aan in ruil voor hun inschrijving, zoals informatief materiaal.
7. SEO. Zoekmachine-algoritmes beoordelen sites op een enorm aantal criteria, en het resultaat is nooit 100% voorspelbaar. Toch zijn er zaken waar ze van houden. Bijvoorbeeld regelmatige contentupdates. Door een contentstrategie te ontwikkelen en uit te voeren, publiceer je systematisch content, waardoor de zichtbaarheid van je site toeneemt.

Affiliate marketing: 5 strategieën om je content te verbeteren

SEO

Kwaliteit is een belangrijke vereiste in affiliate marketing . Dit bepaalt ook de prioriteit bij het ranken van websites in zoekmachines. Algoritmes geven voorrang aan autoritatieve bronnen, omdat zij gebruikers goede content willen bieden. Toch betekent dit niet dat nichesites achterover kunnen leunen.

Voor SEO-optimalisatie moeten affiliates hun platform vullen met uitsluitend hoogwaardige content. Gebruikers bepalen of iets waardevol is. Vind daarom een partner die zijn publiek kent en de voordelen van het product weet te presenteren aan zijn doelgroep. Dit verdubbelt je resultaat. Ten eerste wordt het merk gepromoot door een influencer. Ten tweede zorgt content-SEO voor een breed bereik. Dit leidt tot meer verkeer.

Voice search

Voice search wordt steeds populairder. In 2018 gebruikte 27% van de internetgebruikers voice search. Naar verwachting zal deze trend verder groeien. Affiliatemarketeers moeten hun contentstrategie hierop aanpassen.

Dit kan op verschillende manieren. Allereerst door relevante zoekwoorden toe te voegen. Bij voice search worden vaak vragen gesteld met “wat”, “hoe” en “beste”. Meer dan een vijfde van de voice search zoekopdrachten bevat zo’n 25 specifieke zoekwoorden.

Denk daarnaast aan het gedrag van gebruikers. Bij voice search zijn zoekopdrachten menselijker geformuleerd. Gebruikers stellen een volledige vraag. Op het toetsenbord typen ze bijvoorbeeld: “Restaurants Amsterdam”. Via voice search zal de vraag klinken als: “Waar kun je dineren in Amsterdam?” Optimaliseer content daarom voor gesproken taal door veelvoorkomende zinnen toe te voegen.

Blijf jezelf ontwikkelen om hierin beter te worden. Volg online cursussen, masterclasses of themabijeenkomsten om je kennis te vergroten. Zo til je affiliate marketing naar een hoger niveau.

Mobiele apparaten

In 2017 werd 34,5% van de online aankopen gedaan via mobiele apparaten. Experts verwachten dat dit met nog eens 19,5% zal stijgen tot 2021. Door het toenemende gebruik van mobiele apparaten is het noodzakelijk om websites en webapps hierop aan te passen.

Wie dat niet doet, mist de helft van zijn potentiële publiek. Ook zoekalgoritmes houden rekening met gebruikersgedrag. Daarom krijgen multiplatform websites een hogere ranking. Reserveer dus tijd om je site optimaal te laten werken op desktop én mobiel.

Contentpersonalisatie

91% van de consumenten koopt sneller bij merken die relevante aanbiedingen doen. Het is dus belangrijk om je doelgroep te kennen. Effectieve affiliate marketing vraagt om een partner die de interesses en wensen van zijn volgers begrijpt. Producten worden dan gepresenteerd vanuit een waardevol perspectief. Een blogger kan niet alleen het product noemen, maar ook de voordelen voor de klant toelichten.

Het is belangrijk dat het bedrijf hierin ondersteunt. Wil je kwalitatief goede en nuttige content creëren, geef dan voldoende productinformatie aan je partners. Maak bijvoorbeeld informatiemateriaal voor affiliates. Zo kun je influencers opleiden, helpen bij het presenteren van voordelen en zorgen voor een juiste positionering.

Onthoud: affiliate marketing is een hulpmiddel . Het is onderdeel van je merkstrategie en moet aansluiten bij je doelen, missie en positionering. Affiliates dragen zo ook bij aan het imago van je bedrijf.

Maak gelokaliseerde content

Stel je voor dat je een meertalige website hebt. Elke taalversie richt zich op een specifieke markt. Bijvoorbeeld de VS, Europa en Japan. Dit zijn drie verschillende markten, met elk hun eigen doelgroep en gebruikers. Waarden en prioriteiten verschillen. Je kunt ervoor kiezen één contentversie te vertalen, maar hoge conversies verwachten is dan niet realistisch.

We spreken hier echt over verschillende markten. De consumentensegmenten en de voordelen van het product zijn anders. Als bedrijf moet je ook andere verwachtingen stellen, bijvoorbeeld over levertijden, kortingspercentages, loyaliteitsvoorwaarden en maximale levervolumes.

Houd daarom rekening met de regionale specificaties. Dit geldt ook voor affiliates. Lokale content richt zich op gebruikers uit verschillende landen . Door je te verdiepen in de kenmerken van je doelgroep in specifieke regio’s, kun je een aantrekkelijker aanbod maken. Zo creëer je relevante content voor een bepaald segment, wat zorgt voor meer respons.

Affiliate marketing: TOP contentideeën

Productreviews

Reviews zijn populair bij gebruikers. Een groot deel van de mensen zoekt online naar beoordelingen voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Sterker nog, 88% van de consumenten vertrouwt reviews evenveel als persoonlijke aanbevelingen. Ook de invloed van autoriteiten speelt een rol: 6 van de 10 YouTube-gebruikers volgen het advies van hun favoriete videobloggers, niet van beroemdheden, bij hun aankoopbeslissing.

Het is wel belangrijk dat een review overtuigend is. Anders lukt het de blogger niet om gebruikers tot aankoop te bewegen én gaat het vertrouwen van het publiek verloren. Volg daarom een paar regels:

1. Eerlijke beoordeling. Er bestaat geen perfect product dat iedereen aanspreekt. Houd hier rekening mee bij het maken van een review. Benoem zeker de voordelen, maar vermeld ook de nadelen. Alleen dan is de review geloofwaardig. Dit is goed voor zowel de affiliate als het bedrijf, en wel om meerdere redenen. Door de nadelen te benoemen, filter je automatisch gebruikers voor wie het product niet geschikt is—zo voorkom je teleurstelling. Geef je realistische verwachtingen, dan voorkom je een negatieve gebruikerservaring . De perfecte review bevat eerlijke informatie over een product, inclusief plus- en minpunten die elkaar in balans houden.
2. Visuele presentatie. Denk aan video’s, foto’s en andere manieren om een product te tonen. Laat het zien aan gebruikers. Voeg voorbeelden toe van gebruik. Bij cosmetica kun je bijvoorbeeld voor/na-foto’s laten zien. Een affiliate die software promoot, kan screenshots van de interface toevoegen. Zo snappen gebruikers direct hoe het werkt. Houd bij de visuele presentatie rekening met de formats die je al gebruikt.

Video

Social media-video’s leverden nieuwe klanten op voor 93% van de bedrijven. Ook gebruikers houden van dit format. 96% van de klanten die meer wilden weten over een product of dienst, bekeek instructievideo’s. Neem video dus op in je contentstrategie.

Misschien lijkt het lastig om video’s te maken. Maar de eisen hangen af van het platform waarop je publiceert. Voor YouTube heb je echt kwaliteitsapparatuur nodig, inclusief goede audio. Maar op social media als TikTok kun je gewoon met je smartphone filmen en monteren. Zelfs als je voor YouTube kiest, onthoud: je contentkwaliteit groeit vanzelf. Het belangrijkste is om te beginnen.

Je kunt verschillende videoformats maken:

1. Productvergelijkingen. Dit is een uitgebreide review. De blogger bespreekt de plus- en minpunten van elk product en geeft vervolgens zijn oordeel. Motiveer altijd je aanbeveling.
2. Video-instructies. Dit type content is geschikt voor vrijwel elk product, van kleding tot software. Laat stap voor stap zien hoe je het product gebruikt en presenteer het op een toegankelijke manier. Gebruik eventueel schermopnames. Zo bied je gebruikers waardevolle kennis én praktische ervaring.

Handleidingen

Hierbij gaat het om e-books met nuttige, unieke en waardevolle informatie. Voor iemand die de niche kent, is het niet moeilijk om zoiets te schrijven. Maar met een handleiding vergroot je het vertrouwen van gebruikers aanzienlijk.

E-books zijn ook een effectieve manier om potentiële klanten aan te trekken en vast te houden. Je kunt ze bijvoorbeeld aanbieden in ruil voor een specifieke actie, zoals het aanmelden voor een nieuwsbrief. Marketeers gebruiken dit trucje vaak om hun e-maillijst uit te breiden.

Tekstbloggen

De meeste affiliate partners hebben al een blog. Een blog helpt vertrouwen opbouwen, je expertstatus behouden en je publiek van waardevolle content voorzien. Daardoor zijn gebruikers eerder geneigd om het advies van een affiliate op te volgen.

Reviews plaatsen op een blog is heel normaal, maar houd je aan een paar regels:

1. De producten moeten aansluiten bij het onderwerp van de blog.
2. De kwaliteit en veiligheid van het product zijn belangrijk.
3. Beschrijf duidelijk de waarde van het product voor de doelgroep.

Conclusie

Affiliate marketing is niet moeilijk. Het is in feite een voortzetting van de relatie van de influencer met zijn volgers. Onthoud dat altijd. Door die relatie te onderhouden en te versterken, kies je automatisch de beste affiliateproducten en weet je ze interessant te presenteren. En ideeën voor formats vind je altijd in dit artikel.