Cookies in marketing: wat doen ze?

Wat is een cookie?

Een cookie in affiliate tracking is een klein tekstbestand dat op het apparaat van een gebruiker wordt opgeslagen en gegevens bevat over de interacties van de gebruiker met een affiliatelink. Deze cookies zijn essentieel voor het volgen van gebruikersactiviteiten, het toewijzen van verkopen of leads aan de juiste affiliate en het mogelijk maken van een nauwkeurige berekening van affiliate commissies . In de context van affiliate marketing , wordt er een cookie op het apparaat van de gebruiker geplaatst wanneer deze op een affiliatelink klikt, om hun activiteiten te volgen en conversies te bepalen.

Cookies zijn van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat affiliates worden beloond voor hun marketinginspanningen en spelen een essentiële rol in het affiliate marketing ecosysteem door nauwkeurige attributie, prestatiemeting en personalisatie van de gebruikerservaring te faciliteren.

Elke affiliate cookie heeft een levensduur, die de duur van de relatie tussen een affiliate en een bezoeker bepaalt. Gedurende deze periode ontvangt de affiliate een commissie voor een verkoop of andere actie. Het is belangrijk om de juiste cookietijd in je affiliate programma in te stellen. Lees ons artikel en leer er meer over.

Soorten cookies in affiliate tracking

First-party cookies

First-party cookies worden direct geplaatst door de website die de gebruiker bezoekt. Ze worden voornamelijk gebruikt om sessiegegevens te behouden, de gebruikerservaring te personaliseren en gebruikersvoorkeuren op te slaan. In affiliate marketing , kunnen first-party cookies worden gebruikt om gebruikersinteracties te volgen zonder afhankelijk te zijn van gegevens van derden, waardoor wordt voldaan aan privacyregelgeving zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Nu de branche verschuift naar een privacygerichte aanpak, zijn first-party cookies steeds belangrijker geworden.

Third-party cookies

Third-party cookies worden aangemaakt door domeinen die niet de website zijn die de gebruiker op dat moment bezoekt. Ze zijn veel gebruikt in affiliate marketing om gebruikersgedrag op verschillende websites te volgen, waardoor gedetailleerde gebruikersprofielen voor gerichte advertenties konden worden gemaakt. Vanwege privacyzorgen en veranderingen in regelgeving, zoals die door de AVG en de ePrivacy-richtlijn, stoppen grote browsers zoals Chrome, Safari en Firefox met de ondersteuning van third-party cookies.

Het verdwijnen van third-party cookies vormt een grote uitdaging voor affiliate marketeers , omdat deze cookies essentieel waren voor het volgen van gebruikersacties en het correct toewijzen aan affiliates. Daarom onderzoekt de branche alternatieve methoden om gebruikersinteracties privacyvriendelijk te volgen.

Hoe werken cookies in affiliate marketing?

1. Click tracking : Wanneer een gebruiker op een affiliatelink , klikt wordt er een cookie op hun browser geplaatst. Deze cookie registreert essentiële gegevens zoals de affiliate ID, de datum van de klik en soms extra parameters zoals de bron van de campagne. Deze informatie is cruciaal om conversies aan de juiste affiliate toe te wijzen.
2. Conversietracking : Als een gebruiker een aankoop voltooit of een specifieke actie uitvoert op de website van de adverteerder, helpt de cookie deze conversie toe te wijzen aan de affiliate die de gebruiker heeft doorverwezen. Zo ontvangt de affiliate de juiste commissie voor zijn marketinginspanningen.
3. Cookie duur/venster : De cookieduur, of het venster, bepaalt hoe lang de cookie actief blijft. Deze periode varieert per affiliate programma, maar ligt meestal tussen de 30 en 90 dagen. Een langer cookievenster is gunstig voor affiliates, omdat het de kans vergroot op een commissie als de gebruiker na enige tijd alsnog een aankoop doet.

De rol van cookies in affiliate marketing

Cookies zijn onmisbaar in affiliate marketing omdat ze:

• Nauwkeurige toewijzing : Door gebruikersactiviteiten te volgen, zorgen cookies ervoor dat affiliates worden beloond voor de verkopen of leads die ze genereren.
• Prestatiemeting : Cookies helpen affiliates en adverteerders bij het meten van de effectiviteit van hun marketingcampagnes door klikken, conversies en verkopen te volgen.
• Personalisatie van de gebruikerservaring : Cookies maken een meer gepersonaliseerde gebruikerservaring mogelijk door voorkeuren te onthouden en de functionaliteit van de site te verbeteren.

De verschuiving naar een cookieloze toekomst

Uitdagingen met third-party cookies

Het gebruik van third-party cookies wordt steeds meer beperkt vanwege privacyzorgen en wijzigingen in de regelgeving. Grote browsers hebben maatregelen genomen om third-party cookies te blokkeren, waardoor de sector op zoek is naar alternatieve trackingmethoden . Deze verschuiving wordt voornamelijk gedreven door de behoefte aan betere privacy voor gebruikers en naleving van regelgeving zoals de AVG.

Alternatieve trackingmethoden

1. Server-to-server tracking : Deze methode houdt in dat gebruikersinteracties direct tussen servers worden gevolgd, waardoor cookies niet meer nodig zijn. Server-side tracking verhoogt de nauwkeurigheid van gegevens, privacy compliance en maakt het mogelijk om langlevende first-party cookies te plaatsen. Deze aanpak wint terrein als haalbaar alternatief voor third-party cookies.
2. First-party data : Door gebruik te maken van first-party cookies en direct van gebruikers verzamelde gegevens, blijven trackingmogelijkheden behouden zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies. Deze aanpak sluit beter aan bij privacywetgeving en legt de nadruk op gebruikersconsent en transparantie.
3. Cookieloze trackingoplossingen : Opkomende technologieën focussen op het volgen van gebruikersactiviteit zonder cookies, bijvoorbeeld via device fingerprinting en probabilistische matching. Deze oplossingen streven naar effectieve tracking binnen de geldende privacyregels.

Gevolgen voor affiliate marketing

Het verdwijnen van third-party cookies brengt uitdagingen met zich mee, maar biedt ook kansen voor innovatie in affiliate marketing:

• Verbeterde privacy compliance : Door het gebruik van first-party en server-to-server tracking kunnen affiliate marketeers beter voldoen aan privacyregelgeving.
• Focus op kwalitatieve data : De verschuiving stimuleert marketeers om te vertrouwen op hoogwaardige, first-party data, waardoor de nauwkeurigheid van targeting en personalisatie verbetert.
• Aanpassing en veerkracht : Affiliate programma’s die proactief op deze veranderingen inspelen, zullen waarschijnlijk sterker uit de bus komen met robuuste trackingsystemen die de privacy van gebruikers respecteren.