11 tips voor het creëren van boeiende content voor je bedrijf

“Contentmarketing lijkt eigenlijk op een eerste date. Als je alleen maar over jezelf praat, komt er geen tweede date.”

David Beebe

Goede content betekent het bieden van hoogwaardige informatie op een boeiende en vermakelijke manier, zodat je klanten en cliënten krijgen wat ze nodig hebben.

In snel veranderende sectoren zoals technologie, media of lifestyle zijn de mogelijkheden eindeloos. Maar wat als jouw branche minder spannend is? Als je loodgieter, tapijtreiniger of verzekeringsadviseur bent, kan het lastig zijn om content te maken die je publiek echt boeit.

Om het je makkelijker te maken, hebben we een lijst samengesteld met 11 tips voor het bedenken van content voor jouw niche, zodat je onderwerpen kunt vinden die leiden tot betrokkenheid en conversie.

1. Google Trends

Google Trends is een krachtig marketinginstrument om hoger te scoren in Google. Het laat zien hoe populair een zoekwoord op een bepaald moment is, en hoe populair het is geweest over een bepaalde periode. Dit is relatief ten opzichte van alle mogelijke zoekopdrachten (dus anders dan het absolute zoekvolume).

Daarbovenop krijg je voorspellingen voor de toekomst. Het is aan jou om de trends te spotten. Hoe werkt dat?

Stel je hebt een hoveniersbedrijf. Je kunt Google Trends gebruiken om te zoeken naar het zoekwoord “grasmaaier”. Dit zal populairder zijn in de lente en zomer, wanneer klanten hun gras regelmatig maaien. Zulke inzichten kun je gebruiken om maanden vooruit seizoensgebonden content te plannen.

Je kunt ook twee of meer onderwerpen vergelijken om te zien waar je je op moet focussen. In het voorbeeld hieronder vergeleken we “grasmaaier” met “grasknipper” over een periode van 12 maanden.

Bron: Google Trends

Maar wat dan? Wat doe je in de herfst of winter? Dan komen je “gerelateerde zoekopdrachten” goed van pas. Bekijk de gerelateerde zoekopdrachten (en onderwerpen) voor bijvoorbeeld “herfst tuinonderhoud”. Je vindt zo genoeg nieuwe ideeën voor je zoekwoorden.

Ook kun je anticiperen op de drukste tijd van het jaar qua content, zodat je tijd hebt om eventuele gaten in te vullen.

Het is vooral krachtig als je een trend kunt koppelen aan je producten of diensten.

Een tapijtreinigingsdienst kan bijvoorbeeld inhaken op de “lenteschoonmaak” rond maart. Je kunt dan een informatief artikel schrijven over lenteschoonmaaktips en allergieën. En in de winter? Dat is een uitstekend moment om te schrijven over je huis opfrissen zonder een grote schoonmaak!

Bron: Google Trends

Tot slot: als je wilt weten welke zoekopdrachten nu populair zijn en je je niet wilt beperken tot een specifiek onderwerp, kun je de functie Trending Searches gebruiken. Hiermee krijg je de meest gezochte onderwerpen van vandaag of elk gewenst moment te zien – zelfs real-time!

Bron: Google Trends

2. Social media en forums

Houd hashtags in de gaten om te zien waarover gepraat wordt. Je hebt als het goed is al een socialmediastrategie opgesteld waarin staat op welke platforms je actief bent en wie je doelgroep is.

Zo weet je wie je moet volgen en welke juiste hashtags je moet gebruiken.

Bron: Pexels

Bedenk vooral dat je social media een plek is voor gesprek. Dus meng je in het gesprek en ga de interactie aan!

Een voorbeeld: je werkt voor een verzekeringsmaatschappij en weet dat er een lokaal festival plaatsvindt. Festivals zijn leuk. Verzekeringen niet.

Wat als je de interesse in het festival gebruikt om content te maken? Schrijf een bericht over hoe je een festival organiseert en wat erbij komt kijken, waaronder vergunningen en verzekeringen. Plaats het vervolgens onder populaire festivalhashtags. Doe je huiswerk en tag de festivalorganisatie, zodat je meer interesse wekt.

Kruisbestuiving met andere sectoren is ook een goede manier om content te genereren. Focussen op feestdagen of speciale gelegenheden maakt het makkelijker om content vooruit te plannen.

3. Vraag een schrijver

Goede schrijvers weten altijd weer nieuwe ideeën te bedenken. Door een copywriter toe te voegen aan je marketingteam heb je altijd hoogwaardige content.

Schrijvers hebben niet alleen een neus voor interessante onderwerpen en oog voor detail, ze zorgen er ook voor dat je werk foutloos de deur uitgaat.

De beste schrijvers kunnen meerdere ideeën en invalshoeken uit vergelijkbare onderwerpen halen. Zo kun je maximaal profiteren van je populairste content.

Een schrijver inhuren hoeft niet duur te zijn. Er zijn genoeg freelance platforms online te vinden. Je krijgt kwalitatief goede content voor een mooie prijs. Ga ervoor en zoek freelance schrijvers waarvan de stijl en werkwijze precies aansluit bij wat je nodig hebt.

4. Analysetools

Contentmarketing is meer dan alleen Google Analytics. Verschillende analysetools hebben verschillende functies en mogelijkheden.

Ze zijn allemaal ontworpen om je digitale marketingstrategie te analyseren (en die van je concurrenten!) en je te voorzien van ideeën om te verbeteren. Wat je precies nodig hebt, hangt af van jouw situatie.

Hier zijn enkele goede voorbeelden:

• Ahrefs
  • Genereert miljoenen zoekwoordideeën in 170 landen
  • Maandelijks nieuwe zoekwoorden door een up-to-date database
  • Verkeersinschattingen voor je top 10 pagina’s
  • Bekijk de rankinggeschiedenis van je pagina’s voor elk zoekwoord
• Buzzsumo
  • Bekijk wie welke content waar heeft gedeeld
  • Filteren op type content
  • Bekijk trending content van vandaag op elk zoekwoord of onderwerp
  • Zoek naar content gedeeld door specifieke Twitter-gebruikers
• Semrush
  • Organisch zoekwoordonderzoek bij je grootste concurrenten
  • Grote, actuele link-index
  • Analyse van logbestanden
  • Reverse-engineer de belangrijkste verkeersbronnen van elk domein

Alle drie deze tools kun je gebruiken voor het optimaliseren van je SEO en voor regelmatige contentaudits. SEO, en met name zoekwoordonderzoek, zijn cruciaal voor het succes van je content.

Je kunt kiezen wat het beste bij je past, of combineren voor optimaal resultaat. Niet alleen leveren deze tools goede ideeën voor nieuwe content, je kunt ook verwante zoekwoorden vergelijken en zien hoe je ervoor staat ten opzichte van concurrenten.

5. Editorials en nieuwsbrieven

Bron: Pexels

Hoe gefocust je ook bent op je eigen contentmarketing, houd altijd in de gaten wat er gebeurt in jouw branche.

Op de hoogte blijven van nieuwe technologie, nieuwe trainingen en trends is niet alleen goed om de concurrentie voor te blijven, het levert je ook nieuwe onderwerpen op.

De juiste brancheonderzoeken laten je content stralen door jouw expertise, bouwen je reputatie op en geven waardevolle informatie door.

Terug naar het hoveniersvoorbeeld: in rustigere maanden kun je bijvoorbeeld een productlijn van een leverancier reviewen. Of nieuwe manieren bespreken om een mooie tuin te maken, op basis van populaire designtrends.

Dit is niet alleen waardevol voor je lezers, het geeft ook inzicht in je branche.

Dat straalt uit op je expertise. Abonneer je op RSS-feeds en nieuwsbrieven van concurrenten en influencers in jouw niche, zo mis je niets.

6. Varieer in stijl of type content

Soms, als je merkt dat je content saai wordt, is het gewoon een kwestie van perspectief.

Als je vooral lijstjes of how-to’s publiceert, kan dat na een tijdje eentonig aanvoelen. Probeer eens wat nieuws.

Heb je een dakdekkersbedrijf? Voeg blogs toe over je eigen projecten. Gebruik foto’s om meer verkeer te trekken. Of maak eens een video: een korte video is een kleinere tijdsinvestering voor je lezer.

Facebook heeft 1,65 miljard maandelijkse gebruikers en is inmiddels het grootste videoplatform. Omdat video steeds populairder wordt op social media, is video toevoegen aan je contentstrategie een goed idee.

Krijg je niet de social media-tractie die je verwacht? Een weggeefactie of gratis e-book kan het verschil maken. Als verzekeraar is het lastig om je website spannend te maken, maar een gratis e-book met informatie over wat je een schade-expert moet vragen of hoe je verzekeringspremies vergelijkt is waardevol en laat zien dat je om je klanten geeft. Ook zijn er talloze landingspagina’s die het maximale uit je website kunnen halen.

Interactieve content is een andere manier om je content dynamischer te maken. Interactieve grafieken, quizzen of een generator zijn leuk en interessant voor je klanten. Ze leveren je bovendien data op over je lezers, die je weer kunt gebruiken om je content te verbeteren.

Heb je een affiliateprogramma? Dan zullen je affiliates dit soort content graag toevoegen aan hun marketingmateriaal.

7. Seizoenskalenders

We hebben het al kort gehad over het gebruiken van seizoens- en feestdagen om je content te plannen. Seizoensgebonden gebeurtenissen zijn een uitstekende manier om content die minder goed loopt een boost te geven.

Je weet precies wanneer je bedrijf het drukst is. Je weet ook wanneer je grootste pieken of dalen zijn. Content plannen rondom seizoensgebeurtenissen zorgt ervoor dat je relevant blijft.

In tegenstelling tot popcultuurtrends ben je niet afhankelijk van grillige populariteit of virale content. Met seizoenscontent kun je tot wel een jaar vooruit plannen.

Zwembadreiniging is in de zomer relevanter dan in de winter. Maar het beschermen van je bovengrondse zwembad tegen schade in de winter is ook belangrijk voor je klanten. En een beetje wegdromen van zomerse dagen als het vriest, is altijd herkenbaar!

Neem een voorbeeld aan “mommy bloggers”, de koningin van affiliate marketing: vroeg beginnen met voorbereiden levert een enorme ROI op. Zij beginnen minstens drie maanden van tevoren met kerstinspiratie.

Bron: Pexels

8. Popcultuur

Het kan moeilijker zijn om popcultuurthema’s te plannen. Maar ze kunnen nog steeds een plek hebben in je publicaties.

Inspelen op de passies van je klanten is een goede manier om loyaliteit te verdienen. Sommige trends komen terug of worden ruim van tevoren aangekondigd, zodat je je kunt voorbereiden.

Je merk koppelen aan een actuele trend kan je zichtbaarheid enorm vergroten. Ben je loodgieter? Maak een eco-gids over het installeren van waterbesparende kranen om aan te sluiten bij de groene trend.

Houd nieuwe trends in de (traditionele) media in de gaten. Kun je een brug slaan tussen je schoonmaakdienst en de nieuwste Marvel-film? Of zijn je bezorgers sportfans? Is het WK bezig, laat je lezers dan meegenieten van de kantoor-wedpool.

Een goed voorbeeld hiervan is het artikel van infographics-tool Venngage over managementstijlen aan de hand van de Lion King. Ze koppelden de release van de nieuwe Lion King-film aan Human Resources. De content was gericht op HR-professionals, die vaak infographics gebruiken om richtlijnen en beleid te communiceren.

Bron: Venngage

Nog een mooi voorbeeld van inhaken op popcultuur is deze Game of Thrones-huwelijksgids van cadeaubedrijf Truly Experiences. De timing viel samen met het einde van het laatste seizoen van de serie én midden in het trouwseizoen. Instagram stond vol met hashtags als #GOTwedding en veel stellen zochten naar inspiratie voor hun bruiloft.

Bron: Truly Experiences

Een perfecte manier om popcultuur te combineren met seizoensgebonden trends, gericht op een belangrijk deel van hun markt: verloofde stellen die hun bruiloft plannen.

9. Google Analytics

Als je een online contentkanaal hebt, ken je waarschijnlijk Google Analytics al. Net als de eerder genoemde analysetools helpt GA je om zoekwoorden en populaire trends op je website te volgen.

Het doorzoekt ook blogs, YouTube en natuurlijk Google zelf. Er zijn genoeg functies die je ideeën voor nieuwe content geven. GA laat gebruikersgedrag van bezoekers zien, de onderwerpen waar het meest op gezocht wordt en je populairste content. Ook zie je via welk kanaal je website het meest gevonden wordt, wie je doelgroep is, waar ze zich bevinden en of ze mobiel zijn.

Dat levert niet altijd direct nieuwe ideeën op, maar geeft wel inzicht in onderwerpen die je doelgroep aanspreken en in de toon en opbouw van je content.

Om content die door je affiliates wordt gebruikt te volgen, kun je Post Affiliate Pro zelfs integreren met Google Analytics .

10. Topcontent

Het is vrij eenvoudig om je eigen populairste content te vinden met de eerder genoemde tools. Het is lastiger te achterhalen waarom die stukken zo goed werken en hoe je dat succes kunt herhalen. Bepaal eerst wat je topcontent is en reverse-engineer het dan.

Wat biedt deze content je klanten? Is er een ander standpunt? Kun je het uitbreiden? De reacties onder je content kunnen je helpen om hiaten in eerdere succesvolle stukken te ontdekken en om bestaande pagina’s te optimaliseren en nieuwe ideeën te genereren.

11. Enquêtes

Tot slot: als je wilt weten wat je klanten nodig hebben, kun je het het beste gewoon vragen. Dat kan door regelmatig enquêtes in je nieuwsbrieven op te nemen of reacties op je website en social media te lezen.

Door je klanten veel manieren te bieden om te communiceren, stijgt je waardering én krijg je een onuitputtelijke bron van inspiratie.

Conclusie

Contentmarketing is van levensbelang voor je bedrijf. Maar niet elke branche is Instagram-waardig. Hoe zorg je dan toch voor een constante stroom van interessante, boeiende content waarmee je je doelgroep bereikt? Stel jezelf deze vragen bij het maken van je content:

• Wat hebben mijn klanten nodig?
• Nodigt deze content uit tot gesprek en interactie, of vul ik alleen maar lege ruimte?
• Kan ik deze informatie op een andere manier overbrengen?

Zodra je dat beheerst, levert het gebruik van analysetools, de expertise van een goede schrijver en je onderzoek naar zoekwoorden en trends je een schat aan nieuwe ideeën op. Content waarmee je je klanten echt helpt – en waarmee je bovenaan in de zoekresultaten komt.