Kosten per weergave (CPV)

Wat is Kosten per weergave (CPV)?

Kosten per weergave (CPV) is een digitale advertentiemaatstaf die is ontworpen om de kostenefficiëntie van videoadvertentiecampagnes te evalueren. In het CPV-model betalen adverteerders voor elke weergave of interactie met hun video-advertentie. Gewoonlijk wordt een “weergave” geteld wanneer een gebruiker minstens 30 seconden van de video bekijkt of de volledige duur indien deze korter is.

Dit model verschilt van traditionele op impressies gebaseerde maatstaven zoals Kosten per Mille (CPM), waarbij adverteerders kosten maken op basis van het aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven, ongeacht de betrokkenheid van het publiek. CPV zorgt ervoor dat adverteerders alleen worden belast wanneer hun content daadwerkelijk de aandacht van de doelgroep trekt.

Uitgebreide uitleg

CPV is nauw verbonden met de daadwerkelijke kijktijd van een advertentie, waardoor het preciezer is dan CPM, die alleen op advertentie-impressies is gebaseerd. Dit model is ideaal voor campagnes die zich richten op branding of naamsbekendheid, omdat adverteerders alleen betalen wanneer de advertentie daadwerkelijk wordt bekeken. Door CPV te gebruiken, kunnen adverteerders specifieke demografische doelgroepen bereiken en hun budgetten optimaliseren om de kans te vergroten dat hun gewenste doelgroep wordt bereikt.

Zo kan een bedrijf dat een CPV-campagne lanceert voor een nieuw product een CPV-kost instellen voor elke advertentie en alleen betalen wanneer de advertentie wordt bekeken door iemand binnen hun gewenste doelgroep.

Belang van CPV in affiliate marketing

Betrokkenheid meten

In het affiliate marketing domein is CPV een cruciale maatstaf om te beoordelen hoe effectief videocontent kijkers betrekt. Affiliates kunnen de gemaakte kosten per weergave monitoren en hun strategieën aanpassen om de betrokkenheid te verhogen, en zo bepalen hoe effectief een advertentie is in het trekken van de aandacht van het publiek.

Budgetoptimalisatie

CPV stelt affiliates in staat hun advertentiebudgetten te optimaliseren door zich te concentreren op daadwerkelijke betrokkenheid in plaats van alleen impressies. Doordat alleen kosten worden gemaakt wanneer een video daadwerkelijk wordt bekeken, kunnen affiliates hun middelen verstandiger inzetten en ervoor zorgen dat hun uitgaven rechtstreeks overeenkomen met de interesse van de consument.

Vergroten van merkbekendheid

Videoadvertenties zijn krachtige instrumenten voor merk bekendheid. Het CPV-prijsmodel zorgt ervoor dat affiliates alleen betalen wanneer hun content actief wordt bekeken, waardoor het een kosteneffectieve keuze is voor campagnes die gericht zijn op het vergroten van de merkbekendheid.

CPV berekenen

Om CPV te berekenen deel je de totale kosten van de videoadvertentiecampagne door het totale aantal weergaven. De formule luidt als volgt:

CPV = Totale advertentiekosten / Totaal aantal weergaven

Stel bijvoorbeeld dat een affiliate $5.000 investeert in een videocampagne die 10.000 weergaven oplevert, dan bedraagt de CPV $0,50.

Extra inzichten

Een goede gemiddelde CPV ligt tussen de 3 cent en 30 cent per weergave, hoewel dit varieert per branche, campagne en type videoadvertentie. Een “slechte” CPV overschrijdt het advertentiebudget en leidt niet noodzakelijkerwijs tot verkoop, vooral als het doel conversie is in plaats van merkbekendheid.

CPV in affiliate software

Affiliate software bevat vaak CPV-trackingfuncties, waarmee marketeers de prestaties van hun videocampagnes kunnen analyseren. Deze tools bieden inzicht in kijkersdemografie, betrokkenheidspercentages en conversiemaatstaven, waardoor beter onderbouwde beslissingen kunnen worden genomen.

Functies van affiliate software

• Realtime analytics: Volg CPV-maatstaven in realtime om direct je campagnes bij te sturen.
• Gerichte campagnes: Gebruik demografische en gedragsgegevens om je targeting te verfijnen.
• Budgetbeheer: Stel CPV-drempels in om de controle over advertentie-uitgaven te behouden.

CPV versus andere maatstaven

CPV vs. CPM (Kosten per mille)

Bij CPM betalen adverteerders voor elke duizend impressies, ongeacht de betrokkenheid. Bij CPV worden kosten alleen in rekening gebracht wanneer een video daadwerkelijk wordt bekeken. Terwijl CPM geschikt is voor merkexposure, is CPV ideaal voor campagnes die actieve kijkersbetrokkenheid nastreven.

CPV vs. CPC (Kosten per klik)

CPC houdt in dat je betaalt voor elke klik op een advertentie, terwijl CPV zich richt op videoweergaven. CPV is meer geschikt voor videocontent die gericht is op het boeien van kijkers, terwijl CPC beter is om verkeer naar specifieke landingspagina’s te leiden.

CPV vs. CPA (Kosten per acquisitie)

CPA brengt adverteerders kosten in rekening voor specifieke acties, zoals een verkoop of aanmelding, na blootstelling aan een advertentie. CPV is een voorafgaande maatstaf die betrokkenheid meet vóórdat dergelijke acties plaatsvinden en is dus nuttig om de eerste interesse te peilen.

Best practices voor het optimaliseren van CPV

Doelgroep verfijnen

Voer gedetailleerde doelgroep-targeting uit om ervoor te zorgen dat je videoadvertenties de meest relevante kijkers bereiken. Dit minimaliseert verspilde impressies en verhoogt de efficiëntie van je advertentie-uitgaven.

Video-inhoud verbeteren

Maak hoogwaardige, boeiende videocontent die aansluit bij je doelgroep. Experimenteer met verschillende formats en boodschappen om te ontdekken wat het beste werkt.

Biedingen monitoren en aanpassen

Bekijk regelmatig je CPV-biedingen om te zorgen dat ze aansluiten bij je campagnedoelen. Het aanpassen van biedingen kan helpen om het aantal weergaven binnen het budget te maximaliseren.

CPV op online advertentieplatformen

Google Ads

Google Ads biedt CPV-biedingen voor videocampagnes, waarmee adverteerders doel-CPV’s kunnen instellen en kunnen optimaliseren voor maximaal aantal weergaven. Deze functie is beschikbaar voor videoweergaven-campagnes, met name op platforms als YouTube.

Socialmediaplatformen

Socialmediakanalen zoals Facebook en Instagram bieden CPV-opties voor videoadvertenties. Deze platforms bieden uitgebreide targetingmogelijkheden, waardoor affiliates effectief specifieke doelgroepen kunnen bereiken.

Invloed van CPV op advertentierangschikking

Op platforms als Google Ads kan CPV invloed hebben op de advertentierangschikking. Een hogere CPV-bieding kan de zichtbaarheid van je advertentie vergroten, waardoor deze prominenter wordt weergegeven en de kans op betrokkenheid toeneemt.