Kan ik negatieve zoekwoorden in meerdere campagnes gebruiken?

Negatieve zoekwoorden beheren over meerdere campagnes

Negatieve zoekwoorden zijn een essentieel onderdeel van succesvolle pay-per-click (PPC) advertenties waarmee je kunt voorkomen dat je advertenties verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten. Wanneer je meerdere campagnes tegelijk beheert, is het kunnen toepassen van negatieve zoekwoorden over al deze campagnes cruciaal om efficiënt te werken en controle te houden over je advertentiebudget. In plaats van handmatig dezelfde negatieve zoekwoorden aan elke campagne toe te voegen, biedt Google Ads een gestroomlijnde oplossing via gedeelde lijsten voor negatieve zoekwoorden die je met slechts enkele klikken op je hele account of op specifieke campagnes kunt toepassen.

Het gebruik van negatieve zoekwoorden over meerdere campagnes is een aanzienlijke tijdsbesparing voor digitale marketeers en advertentieprofessionals. Door gecentraliseerde lijsten te maken voorkom je herhaald handmatig werk en verklein je de kans op menselijke fouten bij het afzonderlijk beheren van zoekwoorden. Deze aanpak zorgt voor consistentie in je advertentie-inspanningen en maakt het mogelijk om een uniforme strategie te voeren voor het uitsluiten van irrelevante zoekopdrachten.

Hoe werken gedeelde lijsten met negatieve zoekwoorden?

Google Ads maakt het mogelijk om gedeelde lijsten met negatieve zoekwoorden aan te maken die dienen als centrale verzamelplaatsen voor termen die je wilt uitsluiten uit je campagnes. Deze lijsten kunnen tot 5.000 zoekwoorden per stuk bevatten en je kunt tot 20 aparte lijsten binnen één Google Ads-account maken. Eenmaal aangemaakt kun je deze lijsten toepassen op meerdere campagnes, advertentiegroepen of zelfs op accountniveau, wat flexibiliteit biedt in het beheer van je negatieve zoekwoordstrategie.

Het toepassen van gedeelde lijsten op meerdere campagnes is eenvoudig en efficiënt. Nadat je een negatieve zoekwoordenlijst met alle gewenste termen hebt aangemaakt, ga je naar de bibliotheek voor negatieve zoekwoorden in je Google Ads-account en selecteer je de specifieke campagnes waarop je de lijst wilt toepassen door de vakjes naast hun namen aan te vinken. Zodra je alle relevante campagnes hebt geselecteerd, klik je op “Toepassen” en worden de negatieve zoekwoorden direct over alle gekozen campagnes uitgerold. Deze batch-methode bespaart aanzienlijk veel tijd ten opzichte van het handmatig toevoegen van negatieve zoekwoorden aan elke campagne afzonderlijk.

Drie niveaus van negatieve zoekwoordenbeheer

Google Ads biedt drie verschillende niveaus waarop je negatieve zoekwoorden kunt beheren, elk met een eigen strategisch doel binnen je campagnestructuur. Inzicht in deze niveaus helpt je een geavanceerdere en effectievere strategie voor negatieve zoekwoorden te implementeren die past bij jouw advertentiedoelen.

Negatieve zoekwoorden op accountniveau gelden voor alle campagnes binnen je Google Ads-account. Deze zijn ideaal voor brede termen die universeel niet relevant zijn voor je bedrijf, ongeacht welke campagne draait. Als je bijvoorbeeld een luxemerk bent, kun je “goedkoop”, “korting” of “gratis” op accountniveau toevoegen om te voorkomen dat deze termen bij welke campagne dan ook je advertenties activeren. Deze vorm van beheer zorgt voor merkintegriteit en beschermt je reputatie in je hele advertentieportfolio.

Negatieve zoekwoorden op campagneniveau gelden alleen voor de specifieke campagnes die je selecteert. Dit niveau geeft meer gedetailleerde controle en is perfect voor termen die niet relevant zijn voor een bepaalde campagne, maar mogelijk wel voor andere. Als je bijvoorbeeld aparte campagnes hebt voor “herenschoenen” en “damesschoenen”, kun je “dames” als negatief zoekwoord toevoegen aan de herencampagne en “heren” aan de damescampagne. Zo voorkom je verspilde vertoningen en klikken, terwijl je relevantie behoudt binnen de doelgroep van elke campagne.

Negatieve zoekwoorden op advertentiegroepniveau bieden de meest precieze controle en gelden alleen voor specifieke advertentiegroepen binnen een campagne. Dit is handig als je meerdere advertentiegroepen binnen één campagne hebt die zich richten op verschillende producten of diensten. Je kunt bijvoorbeeld “formeel” als negatief zoekwoord toevoegen aan een advertentiegroep die zich richt op vrijetijdskleding, terwijl je “casual” als negatief zoekwoord toevoegt aan een groep voor formele kleding, zodat je maximale relevantie voor elk segment bereikt.

Voordelen van gedeelde lijsten met negatieve zoekwoorden

Stapsgewijze procedure voor het toepassen van negatieve zoekwoorden over campagnes

Het aanmaken en toepassen van gedeelde lijsten met negatieve zoekwoorden over meerdere campagnes bestaat uit enkele eenvoudige stappen die je binnen enkele minuten voltooit. Ga eerst naar je Google Ads-account en open het menu Hulpprogramma’s, kies vervolgens “Negatieve zoekwoordenlijsten” in het gedeelte Gedeelde bibliotheek. Klik op de blauwe plusknop om een nieuwe lijst aan te maken en geef deze een beschrijvende naam, zoals “Merkbescherming” of “Concurrenten-termen”.

Voeg vervolgens je negatieve zoekwoorden één per regel toe en geef voor elk zoekwoord het juiste zoektype op. Je kunt breed zoeken (geen speciale tekens), woordgroep (aanhalingstekens om het zoekwoord) of exact zoeken (rechte haken om het zoekwoord) gebruiken, afhankelijk van hoe streng je de uitsluiting wilt maken. Nadat je alle negatieve zoekwoorden hebt toegevoegd, sla je de lijst op en kun je deze op je campagnes toepassen.

Om je nieuw aangemaakte lijst toe te passen op meerdere campagnes, ga je naar de campagneninstellingen en zoek je het gedeelte “Doelgroepen, zoekwoorden en content”. Selecteer “Negatieve zoekwoorden” en klik op de plusknop om een lijst toe te voegen. Vink het vakje aan naast de lijst die je wilt toepassen, selecteer alle gewenste campagnes en klik op “Toepassen”. Het systeem rolt je negatieve zoekwoorden direct uit over alle gekozen campagnes, en je kunt de toepassing controleren door de negatieve zoekwoordeninstellingen van elke campagne te bekijken.

Zoekwoordtypen voor negatieve zoekwoorden en hun toepassing over campagnes

Bij het toepassen van negatieve zoekwoorden over meerdere campagnes is inzicht in zoekwoordtypen essentieel om te bepalen hoe breed je uitsluitingen werken. Breed zoeken is de standaardinstelling en voorkomt dat je advertenties worden getoond wanneer een zoekopdracht al je negatieve zoekwoordtermen bevat, in welke volgorde dan ook. Dit is de meest strikte optie en ideaal om algemene irrelevante termen uit te sluiten over alle campagnes.

Woordgroep-negatieve zoekwoorden voorkomen dat je advertenties worden getoond wanneer de zoekopdracht je negatieve zoekwoord in exact dezelfde volgorde bevat, maar er kunnen extra woorden voor of na staan. Dit biedt een matige beperking en is handig om specifieke zinnen uit te sluiten die niet relevant zijn voor je bedrijf. Exacte negatieve zoekwoorden zijn het minst beperkend en voorkomen alleen dat je advertenties worden getoond als de zoekopdracht exact overeenkomt met je negatieve zoekwoord, teken voor teken. Dit is waardevol als je alleen heel specifieke termen wilt uitsluiten en vergelijkbare variaties wilt behouden.

Best practices voor het beheren van negatieve zoekwoorden over meerdere campagnes

Effectief beheer van negatieve zoekwoorden over meerdere campagnes vereist het volgen van bewezen best practices. Controleer allereerst regelmatig je zoektermenrapporten om zoekopdrachten te identificeren die je advertenties activeren maar niet relevant zijn voor je bedrijf. Deze rapporten bieden waardevolle inzichten in het echte zoekgedrag van gebruikers en helpen je om meer complete lijsten met negatieve zoekwoorden op te bouwen die aansluiten bij de praktijk.

Overweeg daarnaast om meerdere negatieve zoekwoordenlijsten te maken, geordend per categorie of campagnetype, in plaats van één grote lijst te beheren. Maak bijvoorbeeld aparte lijsten voor “Concurrenten-termen”, “Merkbescherming”, “Prijsgerelateerde zoekwoorden” en “Irrelevante demografieën”. Deze aanpak maakt het eenvoudiger om de meest relevante negatieve zoekwoorden toe te passen op specifieke campagnes zonder onnodige uitsluitingen die je bereik kunnen beperken.

Implementeer tot slot een regelmatig reviewschema om je negatieve zoekwoordenlijsten bij te werken op basis van campagneresultaten. Stel een maandelijkse of tweewekelijkse herinnering in om je zoektermenrapporten te analyseren en nieuwe kansen voor negatieve zoekwoorden te vinden. Met deze proactieve aanpak blijft je strategie aansluiten bij de behoeften van je bedrijf en ontwikkelingen in de markt, en voorkom je verspilling van advertentiebudget voordat het gebeurt.

Effect op kwaliteitscore en kosten per klik

Negatieve zoekwoorden strategisch toepassen over meerdere campagnes heeft een directe en meetbare invloed op je kwaliteitscore, een kritieke factor voor de advertentiepositie en kosten per klik in Google Ads. Door irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten met negatieve zoekwoorden stijgt je doorklikratio (CTR), omdat een groter percentage van de vertoningen wordt omgezet in klikken van geïnteresseerde gebruikers. Omdat kwaliteitscore deels wordt bepaald door de verwachte doorklikratio, vertaalt deze verbetering zich direct in een hogere kwaliteitscore.

Een hogere kwaliteitscore levert meerdere voordelen op voor je campagnes. Allereerst verbetert het je advertentiepositie, waardoor je advertenties hoger in de zoekresultaten verschijnen en meer zichtbaarheid en klikken krijgen. Daarnaast verlaagt het je kosten per klik (CPC), waardoor je minder betaalt per klik en mogelijk meer klikken ontvangt dankzij betere posities. Op termijn zorgen deze verbeteringen voor lagere kosten per klant en een hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) over al je campagnes.

Veelgemaakte fouten bij het gebruik van negatieve zoekwoorden over campagnes

Een van de meest voorkomende fouten is te agressief zijn met breed zoekende negatieve zoekwoorden. Het is verleidelijk om veel termen tegelijk uit te sluiten, maar een te strikte strategie kan ervoor zorgen dat je advertenties potentiële klanten mislopen die juist geïnteresseerd zouden zijn. Test daarom een negatieve zoekwoordenlijst eerst op één campagne voordat je hem op allemaal toepast, om te voorkomen dat je waardevol verkeer blokkeert.

Een andere veelgemaakte fout is het niet regelmatig bijwerken van negatieve zoekwoordenlijsten. De markt verandert, concurrenten passen hun strategieën aan en het zoekgedrag van klanten verschuift. Negatieve zoekwoordenlijsten die zes maanden geleden effectief waren, kunnen nu verouderd zijn. Stel daarom een regulier reviewschema in en monitor je zoektermenrapporten om nieuwe kansen te ontdekken en verouderde uitsluitingen te verwijderen.

Daarnaast vergeten veel adverteerders rekening te houden met de verschillen tussen campagnes bij het toepassen van negatieve zoekwoordenlijsten. Wat voor de ene campagne irrelevant is, kan voor een andere juist belangrijk zijn. Controleer daarom altijd de doelstellingen en doelgroep van elke campagne voordat je een gedeelde lijst toepast, om te voorkomen dat waardevol verkeer per ongeluk wordt uitgesloten.

De effectiviteit van je negatieve zoekwoordenstrategie meten

Om te beoordelen of je negatieve zoekwoordenstrategie effectief is over meerdere campagnes, moet je verschillende belangrijke prestatie-indicatoren bijhouden. Monitor je totale doorklikratio (CTR) om te zien of deze verbetert nadat je negatieve zoekwoorden hebt toegepast; een hogere CTR betekent dat een groter percentage vertoningen leidt tot klikken van geïnteresseerde gebruikers. Houd je kwaliteitscore per campagne in de gaten om te controleren of deze stijgt, wat aangeeft dat je advertenties relevanter worden voor de zoekopdrachten waarop ze verschijnen.

Analyseer daarnaast je kosten per klik (CPC) om te zien of je advertentiekosten dalen naarmate je kwaliteitscore verbetert. Bereken je kosten per conversie (CPA) of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) om het uiteindelijke effect op je bedrijfsresultaten te meten. Deze statistieken samen laten zien of je negatieve zoekwoordenstrategie daadwerkelijk zorgt voor minder verspilling en betere prestaties van je campagnes.