Hoe stel ik dagdelen in op Google Ads

Dagdelen instellen in Google Ads begrijpen

Dagdelen, ook wel advertentieplanning genoemd, is een strategische functie in Google Ads waarmee je exact kunt aangeven op welke dagen en tijden je advertenties aan potentiële klanten worden getoond. Deze krachtige optimalisatietechniek stelt je in staat om je advertentieweergave af te stemmen op het online gedragspatroon van je doelgroep en de operationele capaciteit van je bedrijf. In plaats van advertenties continu te laten lopen, laat dagdelen je toe om je advertentiebudget te concentreren op periodes waarin je doelgroep het meest actief is en de kans op conversie het grootst is. Deze gerichte aanpak is vooral waardevol voor bedrijven die op bepaalde uren actief zijn of doelgroepen met voorspelbare online-activiteit bedienen. Door dagdelen effectief in te zetten, kun je de kostenefficiëntie van je campagne aanzienlijk verbeteren en tegelijkertijd de relevantie en impact van je advertenties vergroten.

Belangrijkste voordelen van dagdelen toepassen

Dagdelen biedt meerdere strategische voordelen die je Google Ads-prestaties kunnen transformeren. Het belangrijkste voordeel is kostenefficiëntie, aangezien je je advertentiebudget concentreert tijdens periodes van hoge betrokkenheid en zo alleen betaalt voor vertoningen en klikken die ertoe doen. In plaats van middelen te verspillen aan daluren waarin je doelgroep niet actief is, kun je dat budget herverdelen naar periodes met de hoogste kans op conversie. Verbeterde targeting is een ander groot voordeel, omdat je door advertenties te plannen tijdens piekuren de relevantie en betrokkenheid verhoogt. Wanneer je advertenties verschijnen op het moment dat je doelgroep het meest ontvankelijk is, stijgt doorgaans de doorklikratio en kan ook je kwaliteitsscore verbeteren. Afstemming op openingstijden is essentieel voor dienstverlenende bedrijven, omdat advertenties alleen draaien wanneer je team klantvragen kan behandelen, wat zorgt voor een positieve klantervaring en een hogere conversieratio. Bovendien kun je met dagdelen beter budgetteren door tijdens goed presterende periodes de biedingen te verhogen en tijdens rustigere momenten te verlagen, waardoor je het rendement op je advertentie-uitgaven maximaliseert.

Stapsgewijze handleiding voor het instellen van dagdelen

Je advertentieplanningsinstellingen openen

Begin met inloggen in je Google Ads-account. Ga vervolgens naar de specifieke campagne waarin je dagdelen wilt toepassen. Let op: advertentieplanning wordt ingesteld op campagneniveau, niet op advertentiegroep- of advertentieniveau, dus kies de campagne die aansluit bij je planningsdoelstellingen. Zoek in het menu aan de linkerkant naar het tabblad “Instellingen” en klik erop. In het gedeelte Instellingen vind je de optie “Advertentieplanning”. Klik hierop om het advertentieplanningsoverzicht te openen, waar je bestaande planningen kunt bekijken en nieuwe kunt aanmaken. In dit overzicht zie je alle huidige planningsconfiguraties en kun je schema’s toevoegen, bewerken of verwijderen.

Je eerste advertentieplanning aanmaken

Klik op de blauwe knop “+ Advertentieplanning” in het advertentieplanningsscherm om een nieuw schema te maken. Dit opent een configuratievenster waar je je voorkeuren kunt instellen. Je selecteert de specifieke dagen van de week waarop je advertenties moeten verschijnen. Google Ads laat je toe om individuele dagen of combinaties van dagen te kiezen, afhankelijk van je strategie. Als je analyse bijvoorbeeld uitwijst dat gebruikers in het weekend actiever zijn, kun je alleen zaterdag en zondag selecteren. Ook kun je aangeven op welke tijdstippen je advertenties getoond moeten worden: van brede periodes zoals ochtend, middag of avond tot specifieke uren zoals 09:00 tot 17:00. Houd bij het instellen van tijden altijd rekening met de tijdzone van je doelgroep, omdat dit bepaalt wanneer je advertenties daadwerkelijk verschijnen.

Meerdere tijdsperioden beheren

Wil je verschillende planningen instellen voor verschillende dagen of specifieke bodaanpassingen toepassen op bepaalde periodes, dan kun je meerdere advertentieplanningen aanmaken binnen dezelfde campagne. Zo kun je bijvoorbeeld advertenties laten lopen van 09:00 tot 17:00 op weekdagen, maar tot 22:00 in het weekend als je doelgroep dan actiever is. Herhaal eenvoudigweg het proces van op “+ Advertentieplanning” klikken en stel elke periode afzonderlijk in. Google Ads laat je zoveel schema’s toevoegen als nodig is voor je strategie. Elk schema werkt onafhankelijk, zodat je aparte bodaanpassingen kunt instellen per tijdsblok en zo gedetailleerde controle krijgt over de prestaties van je campagne gedurende de week.

Geavanceerde strategieën voor bodaanpassingen

Bodaanpassingen begrijpen

Bodaanpassingen zijn een cruciaal onderdeel van dagdelen en kunnen de prestaties en ROI van je campagne sterk verbeteren. In het advertentieplanningsscherm kun je bodaanpassingen instellen voor specifieke dagen en tijden, uitgedrukt als een percentage verhoging of verlaging ten opzichte van je basisbod. Hiermee kun je agressiever bieden tijdens goed presterende periodes en voorzichtiger tijdens rustigere momenten. Als je historische gegevens bijvoorbeeld laten zien dat dinsdagavond 40% meer conversies oplevert dan andere tijden, kun je je biedingen voor dat tijdsblok met 25% verhogen om meer waardevol verkeer te genereren. Omgekeerd kun je bij lage betrokkenheid op zondagochtend de biedingen met 15% verlagen om budget te besparen.

Effectieve bodaanpassingen doorvoeren

Om bodaanpassingen in te stellen, ga je naar je advertentieplanning en zoek je het tijdsblok dat je wilt wijzigen. Klik op het potloodicoon of in het veld voor bodaanpassing om je percentage in te voeren. Google Ads accepteert bodaanpassingen van -90% tot +900%, waardoor je veel flexibiliteit hebt in je biedstrategie. Baseer je aanpassingen altijd op concrete prestatiegegevens en niet op aannames. Analyseer je historische campagnemetrics zoals doorklikratio (CTR), conversieratio en kosten per acquisitie (CPA) per tijd en dag. Zoek naar duidelijke trends die aangeven welke periodes extra investering verdienen. Verhoog je biedingen met 20-50% tijdens topperiodes, afhankelijk van je budget en de concurrentie. Verlaag bij minder presterende tijden je biedingen met 10-30% om budget te besparen zonder volledig uit de zoekresultaten te verdwijnen.

Je voorbereiden op een succesvolle dagdelenstrategie

Het gedrag van je doelgroep analyseren

Voordat je dagdelen toepast, analyseer je grondig het online gedrag van je doelgroep. Bekijk je Google Analytics-gegevens om te achterhalen wanneer gebruikers het meest actief zijn op je website en zoek naar patronen in betrokkenheid per uur en dag. Let op metrics zoals sessieduur, bouncepercentage en conversieratio op verschillende tijdstippen om te begrijpen wanneer bezoekers niet alleen langskomen, maar ook echt betrokken zijn. Overweeg klantonderzoeken of servicegegevens om te ontdekken wanneer je doelgroep het liefst contact zoekt met je merk. Doe daarnaast onderzoek naar branchebenchmarks en relevante praktijkvoorbeelden, want die kunnen inzicht bieden in het typische gebruikersgedrag van vergelijkbare bedrijven. Dankzij deze basis weet je zeker dat je dagdelenstrategie gebaseerd is op feitelijk gedrag van je doelgroep in plaats van aannames.

Piekprestatietijden identificeren

Gebruik je historische campagnedata om te achterhalen op welke momenten je advertenties het beste presteren. Analyseer belangrijke metrics zoals doorklikratio, conversieratio en kosten per acquisitie per tijd en dag van de week. Let op consistente patronen die zich gedurende meerdere weken of maanden herhalen, want die wijzen op betrouwbare topperiodes. Kijk ook naar je concurrenten: onderzoek wanneer zij hun advertenties tonen om kansen te ontdekken waarop jij juist minder concurrentie hebt, of op momenten dat je juist extra moet opvallen. Sommige bedrijven merken dat concurrenten bepaalde tijdsblokken over het hoofd zien, waardoor bieden minder concurrerend en advertentieplaatsing beter is. Leg je bevindingen vast in een spreadsheet of dashboard voor een duidelijk overzicht van je weekpatroon.

Duidelijke campagnedoelen stellen

Stel specifieke, meetbare doelstellingen op voor je dagdelenstrategie voordat je begint. Je doelen kunnen zijn: meer websiteverkeer tijdens bepaalde uren, meer conversies tijdens piekuren, de naamsbekendheid vergroten door dagelijkse zichtbaarheid, of het verlagen van de kosten per acquisitie door het budget te focussen op goed presterende periodes. Heldere doelen sturen alle volgende beslissingen over welke tijden prioriteit krijgen en hoe agressief je biedt in verschillende blokken. Verschillende doelen vragen om verschillende dagdelenstrategieën: een campagne voor naamsbekendheid kan advertenties gelijkmatig verspreiden, terwijl een conversiegerichte campagne zich juist sterk concentreert op piektijden. Documenteer je doelen en deel ze met je team, zodat iedereen de strategie begrijpt en het succes kan meten aan de hand van vooraf bepaalde metrics.

Je dagdelenstrategie monitoren en optimaliseren

Na het instellen van dagdelen is continue monitoring en optimalisatie essentieel om prestaties te behouden en te verbeteren. Controleer regelmatig je advertentieplanning via het Google Ads-dashboard en bekijk de resultaten per tijdsblok. Vergelijk prestaties tussen verschillende dagen en tijden om veranderingen in gedrag of nieuwe kansen te signaleren. Wees bereid je schema’s en bodaanpassingen bij te stellen op basis van prestatiegegevens—wat het ene seizoen werkt, werkt het andere misschien niet, en het gedrag van je doelgroep kan verschuiven. Test verschillende bodaanpassingen om het optimale evenwicht tussen zichtbaarheid en kostenefficiëntie te vinden. Overweeg A/B-tests door biedingen in bepaalde periodes aan te passen en het effect op conversies en ROI te meten. Leg alle wijzigingen en hun resultaten vast om een compleet beeld te krijgen van wat het beste werkt voor jouw bedrijf en doelgroep.