Hoe definieer je de levensduur van cookies in een affiliateprogramma?

Affiliateprogramma’s gebruiken parameters voor de levensduur van cookies om te bepalen hoe lang er een relatie bestaat tussen affiliates en bezoekers nadat op de affiliatelinks is geklikt.

Wanneer een klant binnen een bepaalde periode een product koopt, ontvangt de affiliate commissie. Na deze periode worden er geen commissies meer toegekend, omdat de cookie inmiddels is verlopen.

Klanten (merchants, eigenaren van affiliateprogramma’s) vragen ons vaak hoe lang de levensduur van cookies moet zijn voor hun affiliateprogramma.

Uit mijn ervaring maakt het voor nauwkeurige tracking niet zoveel uit hoe lang de levensduur van je cookies is, maar het is wél heel belangrijk voor je affiliates.

Veel affiliates geloven dat hun commissies aanzienlijk hoger zullen zijn in affiliateprogramma’s met een lange levensduur van cookies. Veel affiliates denken dat hun commissies hoger uitvallen bij een cookielevensduur van 365 dagen in vergelijking met programma’s met slechts zeven dagen. Is dat echt zo?

Veel merchants geloven dat affiliatecommissies veel lager zullen zijn bij een korte levensduur van cookies (bijvoorbeeld 1 dag). Er zijn zelfs affiliateprogramma’s met een levensduur van 3 of 6 uur, wat ik zelf gek en contraproductief vind.

Laten we eens naar een praktijkvoorbeeld kijken.

De onderstaande afbeelding toont de statistiek “Dagen tot aankoop” uit Google Analytics van de website van Quality Unit:

Stel dat ik instel ….

Levensduur cookie: 1 dag

Meer dan 93,5% van alle verkopen vindt plaats binnen 24 uur, dus affiliates ontvangen bijna alle commissies ondanks de korte levensduur van de cookie.

Levensduur cookie: 7 dagen

96,43 procent van alle verkopen wordt nog steeds correct getrackt als de levensduur van de cookie op 7 dagen wordt gezet… er is weinig verschil tussen 1 dag en 7 dagen

Levensduur cookie: 30 dagen

98,21% van de verkopen wordt correct getrackt. Mocht een merchant kiezen voor één dag in plaats van 30 dagen, dan bespaart hij 5% aan commissies – niet veel als je bedenkt dat de affiliate motivatie met wel 50% kan dalen.

Onze aanbeveling

Stel de levensduur van de cookie in op 365 dagen of meer! Voor jou (als merchant) maakt het weinig verschil of cookies 1 of 365 dagen meegaan. Laat aan je affiliates zien dat je hun commissies belangrijk vindt.

Het wordt aanbevolen om cookies minimaal 30 dagen te laten gelden. Waarden onder de 30 dagen zorgen dat affiliates zich zorgen maken over hun commissies. Zoals je ziet, levert een korte levensduur van cookies nauwelijks besparing op, dus waarom zouden je affiliates zich ongerust moeten maken?