Leer hoe je affiliate marketing combineert met influencer marketing om je bereik te maximaliseren, vertrouwen op te bouwen en conversies te stimuleren via samenwerkingen op social media.
Vorige week was ik bij Starbucks voor een kop koffie en ving ik een gesprek op tussen twee jonge ondernemers die op zoek waren naar nieuwe manieren om hun bedrijf te laten groeien. Hun e-commercebedrijf liep blijkbaar goed, dus ze bespraken nieuwe marketingmethoden om hun producten bij meer mensen onder de aandacht te brengen. Als ik zou willen samenwerken met een startup, zou ik zeker overwegen om met hen te praten.
De ideeën voor online promotie die ze bespraken, waren echt interessant en vooruitstrevend. Op één na.
“Iedereen is tegenwoordig influencer en mensen zijn dat beu. Bovendien gaan die twee niet echt goed samen. Ik denk dat we bij onze huidige strategie moeten blijven en elders kansen moeten zoeken.”
Dit was de reactie van één van hen op het idee om influencer marketing te verkennen. Blijkbaar deed hun merk al behoorlijk aan affiliate marketing , maar om een of andere reden besloten ze dat influencer marketing hen niets zou opleveren.
Begrijp me niet verkeerd, dit is niet de eerste keer dat ik zoiets hoor. Veel ondernemers zien influencer marketing als een slechte toevoeging aan hun strategie vanwege het overweldigende aantal mensen dat zichzelf als influencer beschouwt.
Nou, bloggen werd ooit ook alleen als een hobby gezien. Maar tegenwoordig is bloggen een volwaardige marketingtechniek waarmee je, mits goed uitgevoerd, je bedrijf op de eerste pagina van Google kunt krijgen en een flinke klantenbasis kunt opbouwen.
Zo niet, waarom zou dan 86 procent van de B2C-bedrijven contentmarketing – inclusief bloggen – inzetten als onderdeel van hun digitale marketingstrategie?
Dat veel mensen proberen influencer te zijn, betekent niet dat influencer marketing een slecht idee is. Sterker nog, influencer marketing heeft zich de afgelopen jaren razendsnel ontwikkeld, met steeds meer bedrijven die hier duizenden euro’s in investeren. Zo neemt de uitgave aan Instagram influencer marketing wereldwijd snel toe; in 2018 werd er $5,67 miljard aan besteed en naar verwachting zal dit eind 2020 oplopen tot $8,08 miljard.
Beeld: Statista
Waarom zouden bedrijven wereldwijd dan blijven investeren in influencer marketing als dat weggegooid geld zou zijn?
Precies.
En is de combinatie van affiliate marketing en influencer marketing het waard om te proberen?
Absoluut!
Als je weet hoe je het goed aanpakt, natuurlijk.
Historisch gezien werd affiliate marketing vooral gedreven door de behoefte aan websitekliks, maar tegenwoordig verandert dat langzaam. De traditionele affiliate marketing technieken worden steeds vaker aangevuld met nieuwe methodes, die zich meer richten op het genereren van leads via social mediaplatforms.
En daar komen influencers om de hoek kijken.
Zij hebben het vermogen om hun volgers te inspireren tot conversies, iets waar affiliate marketing veel baat bij kan hebben. Je zou dus kunnen zeggen dat influencer marketing traditionele affiliate marketingmethoden versterkt door ze te introduceren bij contentgedreven doelgroepen die dagelijks social media gebruiken.
Influencers zullen ongetwijfeld verantwoordelijk zijn voor een groot deel van de Amerikaanse uitgaven aan affiliate marketing, die volgens eMarketer eind 2020 naar verwachting $6,8 miljard zullen bedragen.
Bron: eMarketer
Het is dus logisch voor affiliates die handig zijn met social media om betekenisvolle influencer-campagnes op te zetten die gebruikmaken van de review- en koopkracht van influencers. Op deze manier ga je als bedrijf verder dan alleen websitekliks en richt je je op de belangrijkste factor voor aankopen bij jongere generaties: langdurige relaties met merken die klanten veranderen in trouwe volgers.
Een influencer wordt zo een belangrijke schakel bij het opbouwen van deze waardevolle relaties tussen bedrijf en klant, door het delen van tips, aanbevelingen en andere informatie waar de klant iets aan heeft. Zo promoot Cristine Rotenberg, een Instagram & YouTube-influencer met de gebruikersnaam Simply Nailogical, het kledingmerk Roots in deze post op Instagram.
Bron: Instagram
Denken dat influencer marketing en affiliate marketing niet te combineren zijn, is dus simpelweg niet realistisch.
Maar hoe pak je dat als bedrijf dan daadwerkelijk aan? Lees verder om erachter te komen.
Laten we eerst zorgen dat je begrijpt waar je aan begint. Het beste is om een influencer te zien als een uniek soort partner voor affiliate marketing . Waarom uniek? Omdat hij of zij over enkele kwaliteiten beschikt die essentieel zijn voor succes, zoals marketingervaring, direct contact met jouw doelgroep, autoriteit in jouw marktsegment en een zekere mate van expertise op het gebied van technologie en social media.
Maar de belangrijkste eigenschap van influencers is vertrouwen. Elke effectieve influencer heeft een bepaald aantal volgers die geïnteresseerd zijn in hun lifestyle-tips, productaanbevelingen en andere informatie. Het vertrouwen van hun volgers stelt influencers in staat om traditionele affiliatemethodes zeer effectief te gebruiken, omdat mensen die hun content consumeren, geïnteresseerd zijn in hun aanbevelingen.
Samenwerken met een goede influencer wiens niche aansluit bij jouw producten of diensten, geeft je dus direct toegang tot jouw doelgroep. Door samen te werken met een influencer vergroot je de kans op conversie, omdat het publiek relevant is en geïnteresseerd is in wat jij aanbiedt.
Dit betekent dat je onderzoek moet doen naar influencers die relevant zijn voor jouw bedrijf. Hij of zij moet een goed aantal volgers hebben, een goede reputatie en enige ervaring met affiliate samenwerkingen. Er zijn twee manieren om dit aan te pakken: handmatig onderzoek, waarbij je op een gekozen social media platform naar een influencer zoekt via zoekwoorden, of via Google.
De tweede manier is het gebruik van een speciale tool voor influenceronderzoek. Gelukkig zijn er daarvan genoeg; enkele goede voorbeelden zijn Buzzsumo Influencer Research (betaald, met gratis proefperiode) en Social Bakers (gratis tot drie influencers, demo beschikbaar).
Hieronder zie je bijvoorbeeld de resultaten die Social Bakers geeft voor de categorie Fitness en Wellness in Australië en Nieuw-Zeeland.
Bron: Screenshot
Zoals je ziet kun je influencers zoeken in specifieke landen (en zelfs regio’s, afhankelijk van de tool), dus een goede optie vinden hoeft niet moeilijk te zijn. Wat wat lastiger is, is bepalen of een influencer echt bij jouw bedrijf past. Daarvoor moet je hun profielen analyseren en letten op het volgende:
Zodra je een influencer hebt gevonden die goed bij jouw merk past, is het tijd om zaken te doen. Het eerste contact met een influencer moet je goed voorbereiden, dus dit moet je weten.
Als je een influencer wilt inzetten voor je affiliate marketingstrategie, moet je met een sterk voorstel komen. De meest gebruikelijke manier om contact te leggen is via e-mail of een direct bericht op social media, dus kies wat voor jou het beste werkt. Je belangrijkste doel op dit punt is om een geweldige boodschap te schrijven waarin je je doelen, producten en visie op succes beschrijft.
Schrijf je bericht in eenvoudige, toegankelijke taal en wees zo direct mogelijk zodat je niet opdringerig overkomt. Bedenk dat je ze een zakelijke voorstel doet (overigens is het niet behandelen van een affiliate als zakenpartner één van de meest gemaakte fouten bij het starten van een affiliate programma ), en geen enkele influencer wil een marionet van een merk zijn; ze weten namelijk dat ze volgers verliezen als hun berichten als nep overkomen.
Er zijn verschillende manieren om een bericht aan een influencer te schrijven. Hieronder geven we een goed voorbeeld van een e-mail waarin je een influencer vraagt om affiliate partner te worden:
Hoi [naam van de influencer],
Mijn naam is [jouw naam], van een koffiemerk uit Baltimore. We volgen je blog al een tijd en zijn echt fan van je schrijfstijl en tips.
Ik stuur je dit bericht omdat we denken dat jij een geweldige ambassadeur zou zijn voor ons merk.
Ben je op dit moment op zoek naar zakelijke kansen? We zouden het fantastisch vinden als je als affiliate partner bij ons wilt aansluiten.
Als je interesse hebt, sturen we je graag onze producten toe zodat je ze kunt proberen en je mening kunt delen met je online community in een post.
Als dank krijg je van ons ook een affiliate-code waarmee je commissie kunt verdienen op basis van je invloed.
Laat gerust weten wat je hiervan denkt: als je geïnteresseerd bent, praten we graag verder. Je kunt eenvoudig reageren op dit bericht.
Dankjewel! We kijken uit naar je reactie.
Hartelijke groet,
[Jouw naam].
Zoals je ziet begint het bericht met een compliment aan de influencer, wat een goede manier is om hun aandacht te trekken. Daarna beschrijft de afzender de waarde van het programma en wat ze van de influencer verwachten. Door op deze manier te schrijven, voelt de boodschap als een persoonlijke uitnodiging om affiliate partner te worden. Bovendien komt het bericht oprecht over, omdat het laat zien dat het merk specifiek voor deze influencer heeft gekozen op basis van hun ervaring.
Een influencer benaderen met een verzoek tot een affiliate samenwerking is zeker het overwegen waard om op een bijzondere manier meer mensen te bereiken. Influencer marketing ontwikkelt zich razendsnel en lijkt voorlopig niet te stoppen. Ik raad je aan niet te luisteren naar mensen die zeggen dat influencers saai zijn omdat iedereen er één probeert te worden, want het is een bewezen strategie waarin wereldwijd miljoenen worden geïnvesteerd.
Hopelijk heeft deze gids je geïnspireerd om meer te weten te komen over influencer marketing en hoe je het samen met affiliate marketing kunt inzetten. Deel gerust jouw ervaringen met affiliate samenwerkingen met influencers met ons, zodat we weten welke tips voor jou het beste werken!
Door affiliate en influencer marketing te combineren, profiteer je van het vertrouwen dat influencers hebben bij hun publiek. Zo vergroot je je bereik, verhoog je conversies en bouw je langdurige klantrelaties op.
Onderzoek influencers binnen jouw niche via social media, Google of gespecialiseerde tools zoals Buzzsumo en Social Bakers. Analyseer hun publiek, betrokkenheid, contentkwaliteit en reputatie voordat je samenwerkt.
Neem contact op via e-mail of direct message met een persoonlijke, duidelijke pitch. Schets helder je doelen, verwachtingen en de voordelen voor de influencer, en behandel hen als een gewaardeerde zakenpartner.
Micro-influencers hebben vaak een zeer betrokken publiek en kunnen authentiekere aanbevelingen geven. Hun kleinere, maar loyale achterban zorgt regelmatig voor hogere conversieratio’s en meer vertrouwen in je merk.
Volg belangrijke statistieken zoals clicks, conversies, affiliate verkopen en engagement rates. Gebruik trackinglinks en analysetools om prestaties te monitoren en pas je strategie aan voor optimale resultaten.
Daniela was tijdens haar studietijd al gepassioneerd door schrijven. Nu ze volwassen is, besloot ze er meer van te maken dan alleen een hobby. Haar professionele interesses liggen binnen de IT- en marketingsector. Momenteel is ze schrijver en redacteur bij Ratedbystudents.
Begin met het benutten van influencer-partnerschappen om je affiliate marketing te versterken. Ontdek praktische tips en tools om je bedrijf te laten groeien.
Ontdek zes belangrijke redenen waarom bloggers en influencers zich niet aansluiten bij jouw affiliateprogramma. Leer hoe je jouw aanbod aantrekkelijker maakt do...
Slimme methoden waarmee je geweldige affiliates kunt vinden en aanmoedigen om zich bij je team aan te sluiten en je te helpen met de groei van je affiliateprogr...
Ontdek wat affiliate software is, hoe het het beheer van affiliate programma's stroomlijnt, en waarom het essentieel is voor de groei en optimalisatie van je af...
Sluit u aan bij onze gemeenschap van tevreden klanten en bied uitstekende klantenservice met Post Affiliate Pro.
