Waarom is SEO belangrijk voor marketing?
Ontdek waarom SEO cruciaal is voor marketingsucces. Leer hoe SEO de zichtbaarheid verbetert, gekwalificeerd verkeer aantrekt en conversies verhoogt met inzichte...
7 min lezen
Elk jaar lees ik talloze clickbait-berichten die beweren dat SEO dood is. Die overdrijving lijkt tegenwoordig geloofwaardiger, omdat de regels van Google veranderen en ouderwetse SEO niet meer werkt. Toch is deze bangmakerij simpelweg niet waar.
SEO is vandaag de dag net zo relevant als ooit tevoren. Volgens een enquête van MarketDive vindt 82% van de marketeers dat SEO zelfs effectiever wordt dan voorheen. Bijna de helft geeft aan dat het zelfs aanzienlijk effectiever wordt.
Hoewel SEO nog steeds heel belangrijk is, wordt het ontwikkelen van een goede SEO-strategie ook steeds moeilijker. Gelukkig kun je toch een succesvolle SEO-strategie implementeren met de vijf principes hieronder.
1. Vooraf Plannen en een Fundament Bouwen Voor Je Gaat Schrijven
Veel bloggers zijn liever creatievelingen dan marketeers. Ze hebben weinig interesse in het uitwerken van een content- of SEO-strategie . Ze besteden hun tijd liever aan het schrijven over onderwerpen die hen interesseren. Ze geloven dat als ze goede content maken, Google hen uiteindelijk zal belonen met hoge posities in de zoekresultaten.
Helaas gebeurt dat niet vanzelf. Je hebt een doordachte strategie nodig als je verkeer uit Google wilt halen. Dit zijn zaken die je van tevoren moet plannen.
Soorten zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden
Je wilt niet willekeurig zoekwoorden targeten. Veel bloggers geven prioriteit aan zoekwoorden puur op basis van het zoekvolume. Kijk dieper, want elk zoekwoord past op zijn eigen unieke manier in je SEO-strategie.
Sommige zoekwoorden zijn informatief. Ze kunnen verschillende doelen dienen, zoals uitleggen waarom mensen een bepaalde oplossing nodig hebben (zonder per se jouw product te verkopen), je merk positioneren als expert in je vakgebied, een e-maillijst opbouwen door mensen aan te moedigen zich aan te melden voor een gratis gids, of bestaande klanten leren hoe ze je producten effectiever kunnen gebruiken.
Andere zoekwoorden zijn klantgericht. Het doel is dan om klanten die op zoek zijn naar een oplossing te koppelen aan content die jouw product verkoopt.
Linkbuilding op basis van content
Linkbuilding blijft een cruciaal onderdeel van elke SEO-strategie. Succesvolle bloggers begrijpen dat je niet kunt wachten tot al je content geschreven is voordat je over het genereren van links nadenkt. Je moet al een linkbuildingstrategie formuleren vóór je eerste stukje content. Al je toekomstige berichten moeten geschreven worden met het oog op links.
Het eerste deel van de puzzel is je interne linkbuildingstrategie. Je moet bepalen welke content aan elkaar gerelateerd is en die op de juiste manier met elkaar verbinden.
Ook kun je een linkbait-strategie overwegen. Als je zeer vermakelijke of informatieve content maakt, is het eenvoudiger om links van andere websites te verdienen. Informatieve content levert je vanzelf al aardig wat links op. Wil je het echt opschalen, dan kun je gebruikmaken van SEO-linkbuildingdiensten. Deze helpen je om links te krijgen van gerichte websites.
2. Maak Gebruik van Gratis SEO-tools
Je moet goed onderzoek doen om een concurrerende SEO-strategie te ontwikkelen. Hoewel je met alleen de Google Keyword Planner al een eind komt, gaat het veel sneller als je verschillende gratis tools gebruikt. Je behaalt ook betere resultaten, omdat deze tools je helpen kansen te zien die je anders had gemist.
Ubersuggest’s Keyword Tool is een van de beste gratis zoekwoordenonderzoek-tools die ik ben tegengekomen. Je kunt een heel breed zoekwoord gebruiken, zoals “daten”, om een lijst van honderden longtail zoekwoorden te genereren. De interface is veel intuïtiever dan die van de Google Keyword Planner, waardoor je makkelijker pareltjes vindt die andere marketeers over het hoofd zien.
Je kunt ook verschillende gratis tools gebruiken om je concurrenten te bespioneren. BackLinkWatch en Ahref zijn geweldig om het backlinkprofiel van je concurrenten te bekijken. Met tools zoals Alexa kun je de demografie van soortgelijke websites inschatten. Deze tools helpen je om je eigen linkbuildingstrategie te creëren en content te schrijven die bij de juiste doelgroep past.
3. Analyseer Je Concurrentie en Bekijk Wat Scoort
Welke strategieën volgen je concurrenten? Welke lijken het beste te werken?
Er zijn veel handige SEO-tools beschikbaar voor dit proces — veel daarvan richten zich op meer dan alleen Google en zoekposities.
Als je je concurrentie in Google gaat bekijken, heb je een flinke voorsprong als je deze vragen kunt beantwoorden. Probeer te bepalen:
- Voor welke zoekwoorden je concurrenten scoren (SEMRush is hier een geweldige tool voor).
- Hoe ze de zoekwoorden verwerken in hun content.
- Hoe ze links naar hun website genereren.
- Hoe lang hun content is.
Je wilt niet te veel in vaste patronen denken, maar je moet wel een algemeen beeld krijgen van wat werkt.
4. Bekijk Op Welke Zoekwoorden Adverteerders Bieden
Een zoekwoord kan veel volume hebben. Dat betekent niet per se dat het de moeite waard is om er in Google op te scoren, zelfs als er weinig concurrentie is. Sterker nog, als je een zoekwoord met veel volume vindt waar niemand op concurreert, is dat waarschijnlijk een teken dat het zoekwoord niet erg waardevol is.
Vergeet niet: het draait niet alleen om verkeer naar je website. Je echte doel is het genereren van conversies.
Disruptive Advertising dook hier dieper in en ontdekte dat ongeveer 61% van alle uitgaven aan zoekadvertenties werd besteed aan zoekwoorden die simpelweg niet converteerden.
Het gaat dus niet alleen om weten op welke zoekwoorden je concurrentie biedt… maar ook welke daadwerkelijk conversies opleveren.
Hoe weet je welke zoekwoorden het meest waarschijnlijk converteren? Helaas is er geen manier om dat zeker te weten tot je ze test. Maar voordat je maandenlang probeert ervoor te scoren, kun je tenminste inschatten welke zoekwoorden waarschijnlijk het beste converteren.
Het kan lastig zijn te zien of andere marketeers actief concurreren op een zoekwoord binnen hun SEO-strategie. De websites die in de top 10 van Google staan, hebben zich mogelijk nauwelijks op dat zoekwoord gericht. Ze staan er misschien toevallig, omdat ze een hoge domeinautoriteit hebben. Dit betekent twee dingen:
- Je kunt ze mogelijk voorbijstreven als je je beter op het zoekwoord richt.
- Je kunt niet precies weten hoe waardevol dat zoekwoord voor die concurrenten is.
De beste manier om de waarde van een zoekwoord in te schatten, is kijken of andere marketeers er met PPC-verkeer op bieden. Als anderen een hoge CPC betalen voor een zoekwoord, duidt dat waarschijnlijk op een hoge ROI. Het is dan zeker de moeite waard om er ook organisch op te concurreren.
5. Maak Betere Content Dan De Concurrentie
De uitdrukking “content is king” bestaat al minstens tien jaar. Na de meest recente Google Panda-update is kwalitatieve content belangrijker dan ooit. Als je je concurrenten wilt overtreffen, moet je content maken die hun content overtreft.
Dit zijn een paar aandachtspunten als je betere content wilt maken dan wat er nu is:
- Maak optimaal gebruik van eigen afbeeldingen, visuals, video en alles wat je content aantrekkelijker maakt. Bezoekers waarderen content die speciaal voor hen is gemaakt.
- Voeg citaties en echte data toe om je beweringen te onderbouwen. Dit geeft je lezer niet alleen accurate informatie, maar versterkt ook de legitimiteit van je site.
- Houd je site en content overzichtelijk. Hoe makkelijker je publiek door je site navigeert en je content leest, hoe groter de kans dat ze terugkomen en je naam onthouden.
Dit zijn slechts enkele van de vele tips voor het maken van betere content. Vergeet vooral niet dat het uiteindelijk draait om de eindgebruiker en hoe jij content voor HEN maakt.
Als dit allemaal goed staat, kun je effectief het grootste deel van je tijd besteden aan contentpromotie en outreach. Hier gaan de meeste site-eigenaren en merken de mist in — maar juist daar kun jij het verschil maken.
