Hoe volg je affiliates in Google Analytics

Affiliate tracking begrijpen in Google Analytics

Het volgen van affiliates in Google Analytics is essentieel om te begrijpen welke partners het meest waardevolle verkeer en conversies naar je bedrijf sturen. In tegenstelling tot direct verkeer of betaalde advertenties vereist affiliate verkeer een specifieke setup om verkopen en engagement correct toe te wijzen aan individuele affiliates. Door het implementeren van de juiste trackingmechanismen krijg je inzicht in affiliateprestaties die direct invloed hebben op je bedrijfsresultaat en kun je datagedreven beslissingen nemen over commissie-structuren en partnerrelaties.

UTM-parameters instellen voor affiliate links

UTM (Urchin Tracking Module) parameters vormen de basis van affiliate tracking in Google Analytics. Dit zijn tags die aan het einde van je URL’s worden toegevoegd en waarmee Google Analytics verkeersbronnen kan identificeren en categoriseren. Wanneer een affiliate via een link naar je website klikt, geven de UTM-parameters informatie door over de affiliate, campagne en verkeersbron, wat zorgt voor een heldere toewijzing.

De vijf belangrijkste UTM-parameters die je voor affiliate tracking gebruikt zijn:

Een volledige affiliate tracking URL ziet er als volgt uit: https://www.jouwsite.com/product?utm_source=partner_naam&utm_medium=affiliate&utm_campaign=januari_2025&utm_content=homepage_banner&utm_term=aff_001

De utm_source-parameter bevat de naam of ID van je affiliate, zodat je gemakkelijk kunt zien welke partner het verkeer heeft aangeleverd. De utm_medium moet altijd “affiliate” zijn om dit verkeer te onderscheiden van andere bronnen zoals organisch zoeken of betaalde advertenties. Door deze parameters consequent te gebruiken op alle affiliate links creëer je een gestandaardiseerd trackingsysteem, wat rapportage en analyse aanzienlijk eenvoudiger maakt.

Google Tag Manager implementeren voor geavanceerde tracking

Google Tag Manager (GTM) biedt een geavanceerdere aanpak voor affiliate tracking, vooral als je meerdere affiliates hebt met verschillende linkstructuren of als je specifieke gebruikersacties wilt volgen, meer dan alleen klikken. Met GTM kun je aangepaste events aanmaken die gedetailleerde informatie over affiliate-interacties vastleggen, zonder direct aanpassingen te hoeven doen in je websitecode.

Om affiliate tracking in GTM in te stellen, moet je eerst je affiliate links identificeren. Dit kan op twee manieren: door alle affiliate links onder één consistente URL-structuur te plaatsen (bijvoorbeeld met een WordPress-plugin zoals Redirection om gestandaardiseerde links te maken zoals jouwsite.com/aff/partner-naam), of door een Regex Table-variabele te gebruiken om meerdere verschillende affiliate linkpatronen te matchen.

Zodra je je affiliate links hebt geïdentificeerd, maak je een Click Trigger in GTM aan die afgaat wanneer gebruikers op deze links klikken. De trigger moet de voorwaarden specificeren die een affiliate link identificeren, zoals een URL die bepaalde parameters bevat of een specifiek patroon volgt. Na het aanmaken van de trigger stel je een Google Analytics: GA4 Event-tag in die een event met de naam “affiliate_link_click” naar je GA4-property stuurt telkens wanneer iemand op een affiliate link klikt.

Binnen deze tag voeg je eventparameters toe die waardevolle data vastleggen zoals de aangeklikte URL, het affiliate-ID en het bestemmingsdomein. Deze aanpak geeft je gedetailleerde controle over welke data je verzamelt en maakt het mogelijk niet alleen klikken te tracken, maar ook vervolgacties zoals formulierinzendingen of aankopen die via affiliateverkeer zijn gestart.

Conversies en omzet van affiliates volgen

De echte waarde van affiliate tracking ontstaat wanneer je affiliate kliks kunt koppelen aan daadwerkelijke conversies en omzet. In Google Analytics 4 kun je conversie-events instellen die meten wanneer gebruikers die via affiliate links zijn gekomen, gewenste acties voltooien zoals een aankoop, nieuwsbriefinschrijving of demo-aanvraag.

Om affiliate-gedreven conversies te volgen, moet je ervoor zorgen dat je GA4-property correct ingestelde conversie-events heeft. Wanneer een gebruiker een conversie voltooit, koppelt GA4 die automatisch aan de verkeersbron die hem naar je site bracht, inclusief affiliateverkeer. Je kunt deze conversies vervolgens per affiliate segmenteren in je GA4-rapporten via Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie en de juiste dimensies selecteren.

Voor e-commercebedrijven kun je het purchase-event implementeren in GA4 om omzet direct te volgen. Dit event bevat de transactiewaarde, productinformatie en andere relevante details. Wanneer dit goed is ingesteld, zie je precies hoeveel omzet elke affiliate heeft gegenereerd en kun je statistieken berekenen zoals opbrengst per klik (EPC) en return on investment (ROI) voor je affiliateprogramma.

Affiliateprestatierapporten bekijken in GA4

Google Analytics 4 biedt verschillende manieren om je affiliateprestaties te bekijken en analyseren. De eenvoudigste methode is het rapport Verkeersacquisitie, waarin je verkeer ziet uitgesplitst naar bron, medium en campagne. Door te filteren op utm_medium=affiliate zie je al het verkeer via je affiliateprogramma en kun je prestaties tussen verschillende affiliates vergelijken.

Om dit rapport te openen, ga je naar Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie in je GA4-dashboard. Selecteer in het eerste dropdown-menu “Sessiebron/Medium” om verkeer per affiliatebron te tonen. Je kunt dan op individuele affiliates klikken om dieper in hun specifieke prestaties te duiken. Het rapport toont belangrijke statistieken zoals sessies, gebruikers, engagementrate en conversieratio per affiliate.

Voor meer gedetailleerde analyses gebruik je de Explore-functie in GA4 om aangepaste rapporten te maken. Je kunt een rapport samenstellen waarin affiliateprestaties over meerdere dimensies tegelijk worden getoond, zoals affiliatebron, landingspagina en conversie-event. Zo ontdek je niet alleen welke affiliates het meeste verkeer sturen, maar vooral welke het meest waardevolle verkeer brengen dat het beste converteert.

Belangrijkste statistieken voor affiliateprestaties

Bij het volgen van affiliates in Google Analytics richt je je op statistieken die direct invloed hebben op je bedrijfsdoelen. Click-through rate (CTR) laat zien welk percentage van de mensen dat de content van een affiliate ziet daadwerkelijk doorklikt naar je site. Conversieratio geeft aan hoeveel van die klikken leiden tot gewenste acties, zodat je ontdekt welke affiliates het meest gekwalificeerd verkeer aanleveren. Cost per acquisition (CPA) bereken je door je affiliatecommissie te delen door het aantal conversies, wat het werkelijke kostenniveau van nieuwe klanten via elke affiliate toont.

Earnings per click (EPC) bereken je door de totale omzet te delen door het totale aantal klikken; dit laat zien hoeveel je gemiddeld verdient per klik die een affiliate aanlevert. Met deze statistiek vergelijk je de kwaliteit van verkeer tussen verschillende affiliates. Customer lifetime value (CLV) via affiliates toont hoeveel omzet klanten via affiliatekanalen gedurende hun hele klantrelatie opleveren, wat vaak hoger is dan de initiële aankoopwaarde.

Return on investment (ROI) voor je affiliateprogramma bereken je door alle programmakosten (commissies, software, beheer) af te trekken van de affiliate-omzet en te delen door de kosten. Een gezond affiliateprogramma laat doorgaans een ROI zien tussen de 300% en 800%, afhankelijk van je sector en marges. Door deze statistieken regelmatig te monitoren, identificeer je top-performers, optimaliseer je commissiestructuren en neem je strategische beslissingen over welke samenwerkingen je uitbreidt of beëindigt.

Best practices voor affiliate tracking in 2025

Consistentie is cruciaal bij het volgen van affiliates in Google Analytics. Stel duidelijke naamgevingsconventies op voor je UTM-parameters en handhaaf deze bij alle affiliates. Dit kan betekenen dat je affiliates voorziet van vooraf samengestelde links of een linkmanagementtool gebruikt die je UTM-parameters automatisch toevoegt. Inconsistente naamgeving bemoeilijkt het samenvoegen van data en het herkennen van trends in je affiliateprogramma.

Controleer regelmatig je affiliate links om te zorgen dat ze nog werken en UTM-parameters correct worden toegepast. Defecte links verspillen affiliateverkeer en veroorzaken hiaten in je trackingdata. Gebruik de realtime rapporten van Google Analytics om te controleren of affiliateverkeer correct wordt vastgelegd wanneer je nieuwe affiliates of campagnes opzet.

Implementeer fraudedetectiemaatregelen om verdachte affiliate-activiteiten te identificeren. Let op ongewone patronen zoals extreem hoge klikvolumes zonder conversies, verkeer uit onverwachte geografische locaties of klikken zonder enige betrokkenheid op je site. PostAffiliatePro biedt geavanceerde fraudedetectie die integreert met je Google Analytics-data om verdachte activiteiten automatisch te signaleren.

Overweeg een gespecialiseerd affiliate trackingplatform zoals PostAffiliatePro te gebruiken naast Google Analytics. Hoewel Google Analytics uitstekende toewijzing van verkeer en conversies biedt, levert een gespecialiseerd affiliateplatform functies die speciaal zijn ontworpen voor affiliatebeheer, zoals automatische commissie-berekeningen, fraudepreventie, affiliate-wervingshulpmiddelen en gedetailleerde dashboards. PostAffiliatePro staat bekend als dé keuze voor bedrijven die uitgebreid affiliatebeheer willen met naadloze Google Analytics-integratie.

Documenteer je trackingopzet grondig zodat teamleden begrijpen hoe affiliate-data door je systemen stroomt. Deze documentatie moet je UTM-naamgevingsconventies, de specifieke events die je in GTM volgt en de interpretatie van je GA4-rapporten bevatten. Heldere documentatie voorkomt fouten en zorgt voor consistente tracking naarmate je team groeit.