Negatieve zoekwoorden

Wat zijn negatieve zoekwoorden?

Negatieve zoekwoorden zijn een essentieel onderdeel van digitale advertentie­strategieën, met name op platforms zoals Google Ads. Ze stellen adverteerders in staat hun campagnes te verfijnen door ervoor te zorgen dat advertenties niet worden weergegeven bij irrelevante zoektermen. Dit bespaart niet alleen advertentiebudget, maar verhoogt ook de effectiviteit van campagnes doordat de beoogde doelgroep nauwkeuriger wordt bereikt. In affiliate marketing en het gebruik van affiliate software is inzicht in negatieve zoekwoorden van groot belang om de efficiëntie en het rendement (ROI) van marketinginspanningen te optimaliseren.

Definitie van negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden zijn specifieke woorden of woordgroepen die voorkomen dat een advertentie wordt getoond bij een bepaalde zoekopdracht. Door negatieve zoekwoorden aan campagnes toe te voegen, zorg je ervoor dat advertenties niet verschijnen bij zoekopdrachten die niet relevant zijn voor het product of de dienst, waardoor onnodige klikken worden vermeden en het advertentiebudget wordt gericht op meer gekwalificeerde leads.

Doel en voordelen

Kostenbesparing

Negatieve zoekwoorden helpen geld te besparen door klikken te vermijden van gebruikers die waarschijnlijk niet converteren. Door ongewenst verkeer uit te filteren, kunnen adverteerders hun budget besteden aan doelgroepen die eerder zullen engageren of aankopen.

Verbeterde advertentierelevantie

Met negatieve zoekwoorden wordt de relevantie van advertenties vergroot. Door termen uit te sluiten die niet aansluiten bij het aanbod, wordt de kans groter dat advertenties verschijnen bij gebruikers die daadwerkelijk interesse hebben in de producten of diensten.

Hogere doorklikratio (CTR)

Door ervoor te zorgen dat advertenties alleen bij relevante zoekopdrachten worden getoond, kan de CTR stijgen. Een hogere CTR betekent dat advertenties aantrekkelijker zijn voor het publiek en dit kan de Kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren.

Betere conversieratio

Negatieve zoekwoorden filteren niet-converterend verkeer eruit, wat bijdraagt aan hogere conversieratio’s. Dit betekent dat meer gebruikers die op advertenties klikken, eerder de gewenste actie nemen, zoals een aankoop of aanmelding.

Merkbescherming

Negatieve zoekwoorden beschermen ook de merk reputatie door ervoor te zorgen dat advertenties niet worden geassocieerd met niet-gerelateerde of mogelijk schadelijke zoektermen.

Typen negatieve zoekwoorden

De matchtypen van negatieve zoekwoorden bepalen hoe nauwkeurig een zoekopdracht moet overeenkomen met een negatief zoekwoord voordat een advertentie wordt geblokkeerd. Inzicht in deze typen is essentieel voor het effectief beheren van negatieve zoekwoorden in campagnes.

Negatieve brede match

Dit is het standaard matchtype voor negatieve zoekwoorden, waarbij advertenties niet worden weergegeven als de zoekopdracht alle negatieve zoekwoordtermen bevat, ongeacht de volgorde. Als de zoekopdracht slechts enkele van deze termen bevat, kan de advertentie alsnog worden getoond.

Voorbeeld:

• Negatief zoekwoord: “hardloopschoenen”
• Zoekopdracht: “blauwe hardloopschoenen” (Advertentie wordt niet getoond)
• Zoekopdracht: “hardloopschoen” (Advertentie kan worden getoond)

Negatieve woordgroep-match

Negatieve zoekwoorden als woordgroep voorkomen dat advertenties worden weergegeven als de precieze woordgroep in dezelfde volgorde in de zoekopdracht voorkomt. Er kunnen extra woorden in de zoekopdracht staan, maar de woordgroep zelf moet in dezelfde volgorde voorkomen om de advertentie te blokkeren.

Voorbeeld:

• Negatief zoekwoord: “hardloopschoenen”
• Zoekopdracht: “goedkope hardloopschoenen” (Advertentie wordt niet getoond)
• Zoekopdracht: “schoenen hardlopen” (Advertentie kan worden getoond)

Negatieve exacte match

Negatieve zoekwoorden als exacte match voorkomen dat advertenties verschijnen als de zoekopdracht exact overeenkomt met het negatieve zoekwoord, zonder extra woorden of variaties.

Voorbeeld:

• Negatief zoekwoord: “hardloopschoenen”
• Zoekopdracht: “hardloopschoenen” (Advertentie wordt niet getoond)
• Zoekopdracht: “hardloopschoen” (Advertentie kan worden getoond)

Negatieve zoekwoorden implementeren

Op campagneniveau versus advertentiegroepniveau

Negatieve zoekwoorden kunnen zowel op campagneniveau als op advertentiegroepniveau worden ingesteld. Negatieve zoekwoorden op campagneniveau gelden voor alle advertenties binnen een campagne, terwijl ze op advertentiegroepniveau specifieker zijn en meer controle geven over welke advertenties bij welke zoekopdrachten worden getoond.

Negatieve zoekwoorden op accountniveau

Voor een bredere aanpak kunnen negatieve zoekwoorden ook op accountniveau worden toegepast, zodat ze voor alle campagnes binnen het account gelden. Dit is handig om termen uit te sluiten die in alle campagnes irrelevant zijn.

Lijsten met negatieve zoekwoorden aanmaken

Met lijsten kun je negatieve zoekwoorden efficiënter organiseren en beheren. Door lijsten te maken, kun je een reeks negatieve zoekwoorden toepassen op meerdere campagnes of advertentiegroepen, wat zorgt voor consistentie en tijdwinst.

Negatieve zoekwoorden vinden

Zoekwoordonderzoektools

Tools zoals het zoektermenrapport van Google Ads en externe zoekwoordtools kunnen helpen potentiële negatieve zoekwoorden te identificeren door te laten zien op welke termen advertenties worden getoond. Deze informatie is waardevol voor het verfijnen van een lijst met negatieve zoekwoorden.

Concurrentieanalyse

Door de zoekwoordstrategieën van concurrenten te analyseren, kun je inzicht krijgen in zoekwoorden die mogelijk irrelevant of schadelijk zijn voor je campagnes, wat helpt bij het opbouwen van een sterke lijst met negatieve zoekwoorden.

Handmatig zoeken

Handmatig zoeken op Google kan irrelevante termen aan het licht brengen die uitgesloten moeten worden. Door zoekresultaten voor je hoofdzoekwoorden te bekijken, kun je ongewenste termen identificeren.

Uitdagingen en aandachtspunten

Overmatig gebruik van negatieve zoekwoorden

Hoewel negatieve zoekwoorden voordelen bieden, kan overmatig gebruik de reikwijdte en zichtbaarheid van advertenties beperken. Het is belangrijk om een balans te vinden om te voorkomen dat waardevol verkeer per ongeluk wordt uitgesloten.

Regelmatige controle

Negatieve zoekwoorden vereisen regelmatige controle en updates. Naarmate markttrends en consumentengedrag veranderen, moet ook de lijst met negatieve zoekwoorden worden aangepast om relevant en effectief te blijven.

Paid Media Pros 15 augustus 2022

Negatieve zoekwoorden beheersen in Google Ads voor affiliate marketingsucces

Weten hoe je tools zoals Google Ads effectief gebruikt, kan je marketingstrategie aanzienlijk versterken. Een belangrijk onderdeel daarbij is het gebruik van negatieve zoekwoorden. Door negatieve zoekwoorden te begrijpen en toe te passen, kun je ervoor zorgen dat je marketingcampagnes zich uitsluitend richten op zoekopdrachten met hoge intentie en relevantie, waardoor je rendement op investering maximaal wordt.

De kracht van negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden zijn cruciaal om zoektermen uit te sluiten die niet relevant zijn voor jouw bedrijf, zodat je je uitsluitend richt op zoekwoorden die er voor jouw klanten toe doen. Zo zorg je dat je advertenties alleen verschijnen bij zoekopdrachten die aansluiten bij je bedrijfsdoelen. Door minder relevante zoekopdrachten uit te filteren, optimaliseren negatieve zoekwoorden de prestaties van je campagne.

Inzicht in matchtypes

Negatieve zoekwoorden kennen verschillende matchtypes: breed, woordgroep en exact. Deze typen bepalen hoe strikt een zoekopdracht met je negatieve zoekwoord moet overeenkomen om te worden uitgesloten.

1. Brede match: Sluit zoekopdrachten uit die alle negatieve zoekwoordtermen bevatten, ongeacht de volgorde.
2. Woordgroep-match: Sluit zoekopdrachten uit die de exacte zoekwoordtermen in dezelfde volgorde bevatten.
3. Exacte match: Sluit zoekopdrachten uit die exact overeenkomen met het negatieve zoekwoord zonder extra woorden.

Praktische toepassing

Stel je bent een affiliate marketeer die brillen promoot. Bij het targeten van “brillen” kun je onbedoeld verschijnen bij zoekopdrachten als “wijnglazen” of “drinkglazen”. Door “wijn” en “drinken” als negatieve zoekwoorden toe te voegen, zorg je ervoor dat je advertenties alleen getoond worden bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan brillen.

Implementatie in Google Ads

Om negatieve zoekwoorden effectief toe te passen, kun je ze direct toevoegen aan campagnes of advertentiegroepen, of een lijst met negatieve zoekwoorden aanmaken voor eenvoudig beheer over meerdere campagnes. Deze flexibiliteit stelt je in staat je aanpak af te stemmen op specifieke campagnedoelstellingen.

Belangrijke aandachtspunten

• Zorgvuldige selectie: Kies negatieve zoekwoorden zorgvuldig om te voorkomen dat je waardevol zoekverkeer uitsluit.
• Dichtbijgelegen varianten: Let op meervouden en spelfouten; maak indien nodig aparte negatieve zoekwoorden aan.
• Lengte van zoekopdracht: Google past negatieve zoekwoorden alleen toe op de eerste 16 woorden van een zoekopdracht.

Conclusie

Door het benutten van negatieve zoekwoorden kun je je affiliate marketingcampagnes aanzienlijk verbeteren. Door irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten, zorg je dat je advertenties door de juiste doelgroep worden gezien, wat leidt tot hogere conversieratio’s en een beter rendement. Klaar om je campagnes te optimaliseren? Begin vandaag nog met het implementeren van negatieve zoekwoorden en ervaar het verschil in je marketingresultaten.